隨著消費者對生活品質的追求和護膚理念的不斷成熟，中國護膚市場呈現穩定的增長態勢。截至2023年7月，中國全渠道護膚品滾動年度（MAT）銷售額達3,253億元，同比增長1.9%。

行業制造商和品牌商經常會思考這樣的問題：

• 在市場變局下，如何把握市場細分渠道增量？

• 如何優化門店布局，增強產品在渠道內與目標消費者的鏈接？

• 洞悉品牌格局，如何在競爭中脫穎而出？

• 如何定位品類上升賽道，迎合消費者的需求？

NIQ和GfK重磅推出《2023中國護膚行業全渠道白皮書》（以下簡稱《白皮書》），通過渠道、品牌、產品三個主要篇章，探究護膚行業線上線下多元化的增長機遇，并通過對比外資和本土品牌的發展趨勢，以及從不同價格段和功效全面洞察產品發展趨勢，幫助企業將最合適的產品在正確的時間，借助精準的渠道推薦給目標消費者。

首次發布全渠道護膚數據

1.  代表性強

在數據過載的時代下，眾多企業都面臨著這樣的困境：如何從海量數據中，篩選出值得信賴的信息？這要求數據調研必須具有代表性。以《白皮書》為例，NIQ GfK的數據覆蓋了全中國93%人口，95%社會消費品零售總額和95%GDP。具有代表性的數據，通過科學、專業的分析方法，最終輸出具有操作性的建議。

2.  地理覆蓋廣

中國地域廣闊、民族眾多，不同地區的消費者生活方式和消費習慣大相徑庭，只有覆蓋足夠廣泛的地理區域，才能保證數據的精準性。《白皮書》覆蓋了：

20個省份

以及4個直轄市以及西部4大城市（烏魯木齊、銀川、蘭州和呼和浩特）

53萬+

現代渠道門店

18萬+

化妝品零售店

814家

51個城市的814家百貨購物中心

9,893個

化妝品專柜

同時，包含綜合電商（天貓、京東等平臺）和抖音渠道等線上渠道。

3.  品類、品牌覆蓋全面

護膚行業有眾多品類，制造商和品牌商也有各不相同的系列和優勢產品。《白皮書》涵蓋了化妝水、面膜、潔面產品、護膚產品等共70+外資、國產廠商，250+品牌系列，全面、系統地呈現行業競爭態勢與格局。

在獲得可靠的數據后，行業制造商和品牌商又面臨這樣的問題：如何才能依據數據做出精準決策？下面以《白皮書》部分內容為例，從市場規模量級變化、不同渠道的格局變化，以及品牌和產品發展趨勢的詳細解析，幫您從中獲得解決關鍵業務問題的洞見。

《白皮書》精彩概覽

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以上預覽為參考，以最終報告呈現為準