摘要

2022年8月22日淘寶天貓服飾行業秋冬新勢力周開啟。此次新勢力周以“從交易走向消費，將萬千風格匹配萬千需求”為主題，旨在通過數字化洞察服飾行業趨勢風格，利用新技術精準匹配用戶需求、改善消費者體驗，致力于將淘寶天貓打造成為呈現萬千風格的服飾潮流新風向標。我們看好淘寶天貓服飾行業的長期發展前景，建議投資者積極關注。

正文

新勢力周聚焦“四個創新”，科技與商業結合帶來服飾線上消費新變化。淘寶天貓新勢力周將新科技、新產品多維度應用到服飾產業，在直播技術、商品內容化、風格數字化、消費體驗改善四個方面實現創新改良。1）在直播技術方面，平臺發布XR前沿技術打造的“超級直播秀”產品，將時裝秀搬進直播間，從而創造商家、商品與消費者之間的全新互動模式。2）在商品內容化創新方面，平臺通過“搭配”技術幫助服飾商品更加立體、風格化地展現，助力商家垂直化升級店鋪、實現內容化轉型。3）在風格數字化創新方面，淘寶天貓應用其趨勢洞察能力，將服飾行業原有6大風格拓展至50余種，并在各大風格基礎上分化出上百種精細化風格，極大地豐富了消費者的選擇。4）在消費體驗創新方面，平臺推出“魔尺”產品，利用量體裁衣的尺碼數字化識別技術，使消費者能夠通過淘寶完成智能量體和試穿，改善消費體驗。

用戶側細化服飾風格滿足個性化需求，商家側預判消費趨勢提供經營指引，新勢力周創造多元價值。對于消費者，社會環境發展及代際傳遞促使服飾消費需求變遷，據《2022淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》，當前服飾行業呈現消費主體年輕化、輕運動生活常態化和穿衣理念多元化的發展趨勢。淘寶天貓新勢力周的產品及技術創新均圍繞用戶的個性化需求展開，基于算法將風格數字化、標準化，并通過更加立體、內容化的形式向用戶展現，幫助用戶捕捉時尚潮流、精準搭配專屬風格服飾，消費者的多元化需求得以滿足。對于商家，淘寶天貓通過趨勢類洞察工具等技術產品幫助中小商家預測消費趨勢、快速響應市場需求、針對性生產提升效能，從而幫助服飾商家解決庫存難題；此外針對品牌商家，淘寶天貓新勢力周通過設計師聯名合作等內容化創新方案，講述品牌故事、助力新款爆品打造，為商家帶來更強的經營確定性和價值賦能。

以用戶需求為核心，新勢力周是淘寶天貓“從交易走向消費”戰略的落地。新勢力周強調對于服飾消費需求的洞察和打造消費者極致的購物體驗，體現了淘寶天貓以消費者為中心、回歸消費者體驗的核心理念，推動平臺從交易本身向影響消費者決策及用戶體驗的方向轉型和延伸。同時，新勢力周作為淘寶天貓服飾行業垂直化運營的探路者，為平臺各個品類走向更貼合自身行業特性的垂直化運營之路、實現從交易到消費的轉變作出示范，其對于用技術捕捉潮流、將科技與商業模式深度結合的理念的良好實踐，也將不斷為平臺消費者和商家創造增量價值。

看好淘寶天貓服飾行業的長期發展前景，建議投資者積極關注。新勢力周作為融合時尚潮流、消費趨勢發布的新秀場，正逐步推動淘寶天貓成為呈現萬千風格的服飾潮流風向標。我們看好淘寶天貓服飾行業的長期發展前景，建議投資者積極關注。

風險提示：疫情影響終端消費需求；行業競爭加劇。