永輝的訂單農業，及自有品牌業務有了新進展。

永輝宣布與北大荒集團達成2021年度25萬畝大米聯合種植基地項目，種植規模在2020年205600畝基礎上，提升了25%左右。

該項目將為永輝自有品牌——田趣大米構建源頭直供能力，2021年的種植產出規模在2022年進行銷售釋放。2020年的種植產出（對應2021年銷售），永輝則預計將實現約3億元銷售。（東北大米一年只產出一季）

永輝于大米自有品牌項目上，正在疊加它的門檻。

田趣大米到目前已發展了6年時間，在2016年時，永輝的聯合種植面積16670畝，支撐了田趣大米2017年4200萬元的銷售額。而經過前期的鋪墊與爬坡，田趣大米當下則進入到了快速增長階段。種植面積、產量及銷售正在大幅增長。

田趣大米走得是訂單農業模型，永輝深度介入了上游農業端。

永輝生鮮自有品牌負責人張鈺告訴《商業觀察家》，永輝的源頭能力構建包括選品種、輸出種植工藝、駐廠管理等，像田趣大米種植基地，永輝常年會有專人駐守。

比如，田趣大米整個項目流程，永輝在土地層面就已經介入，選好種植土地，前期的土地流轉等一些費用，許多都由永輝來支出，合作方負責生產及組織。聯合種植基地的產出則通過永輝零售渠道進行銷售。

整個模型已經不是一個簡單OEM概念，而是深度介入了源頭。因此，當這樣的項目經過爬坡與時間沉淀后，所疊加的門檻也將會越來越高。