因調改財政年度結算日，高鑫零售（大潤發+歐尚）今日發布截至2021年3月31日止的15個月財報，從中可以得出2021年第一季度高鑫零售的經營情況，與中國商超零售業整體疲軟表現一致，高鑫零售一季度市場表現也不佳。

2021年第一季度，高鑫零售收入288.48億元，同比下降8.49%。經營利潤10.93億元，同比下降49%。凈利7億元，同比下降49.6%。

這份數據面上要好于早前永輝超市發布的一季度財報，永輝第一季度營收同比下降9.99%，達263.34億元，歸母凈利同比下降98.51%至2332萬元，扣非凈利同比下降86.59%至1.73億元。

但如果單從超市賣場產生的利潤表現來看，“永輝云超”一季度的利潤與高鑫零售整體比其實差不多，據稱，也有7個億左右利潤。只不過，永輝因投資業務、云創業務、彩食鮮、線上業務、新會計準則，以及永輝min等閉店原因在一季度損失了更多利潤。

可以說超市業一季度市場普遍迎來了“大地震”，這兩三個月的客流下滑非常厲害。但好消息是，據《商業觀察家》的觀察與訪問，4、5月份市場以來，超市業也出現了回暖情況，一些全國性布局的超市公司來客數在恢復。

很多企業4月份銷售環比3月好了不少，4月的客流量同比只減少4%左右的小個位數，但客單價同比還有一定差距。因為去年4月仍是疫情階段，囤貨及居家防疫等需求導致消費者一次會買很多件商品。

到目前，5月的前10天銷售及來客數情況，則比4月份表現還要好。因為有五一小長期因素影響，對市場有很大提振。但五一長假過后，消費又開始有所收縮，消費欲望表現有些弱勢。

所以，從目前的情況來看，2021年一季度市場的疲軟，一大重要原因還是大環境的原因，消費信心有些不足。包括做更低價格帶商品的社區團購，3月來的銷售數據環比也是大幅下滑的。

而在這樣有大幅波動的市場情況下，實體超市業也面臨發展策略的選擇。

共識的部分是：要保市場份額、穩客流，哪怕是犧牲一點利潤，市場份額不能掉。因為從全球零售市場的發展來看，受疫情后消費習慣的改變，全球各國的零售商都在搶市場份額，各國的市場集中度都在提升。

但是分歧點可能在于，當下是要通過線上到家業務來保市場份額，還是通過去開社區店，比如社區生鮮店來保市場份額。

這兩塊業務都能離消費者更近，迎合疫情后消費習慣的改變。但這兩塊業務當下大多都是虧損業務，需要培育期，如果同時對兩塊業務都大力發展，你可能虧不起。

高鑫零售當下的有利點在于，它的規模數字化改造早于商超行業，至少早于主要競爭對手一年多時間，這導致其的線上到家業務積累了一定規模和競爭力，且能實現盈虧平衡。B2B及社區團購業務也有一定體量，背靠阿里生態，理論上，B2B供貨業務是有成長空間的，未來肯定也會發展。

因此，其相關的數字化改造投入壓力、虧損壓力可能要相對少一點。有更大機會來通過線上搶市場份額，不過，線上業務銷售占比也可能做不了太高，因為在當下市場現局及能力下，線上銷售占比太高，會沖擊到線下客流，并可能大量傷害利潤，導致虧損。

高鑫零售當下也在做社區業態，似乎是要大力拓展，已經開出了幾十家店。不過，對于這塊，《商業觀察家》預計，社區業態會是一項長跑，能快但也不可能快到那去。