超大型淘寶村集群

經(jīng)歷了商務(wù)模式重塑

四千多個淘寶村

十年時間

淘寶如何改變農(nóng)村

大數(shù)據(jù)看

十年間，隨著電子商務(wù)在中國大地的迅猛發(fā)展，被改變的不僅僅是城市白領(lǐng)的消費模式，廣袤的中國農(nóng)村更是經(jīng)歷了一番徹底的商務(wù)模式重塑。

浙江義烏的小商品、山東曹縣的演出服、浙江永康的健身器材、浙江溫嶺的鞋、江蘇睢寧的家具、浙江慈溪的小家電、浙江樂清的電工電氣產(chǎn)品等等，這些地域性代表商品均誕生于超大型淘寶村集群。

十年間，隨著電子商務(wù)在中國大地的迅猛發(fā)展，被改變的不僅僅是城市白領(lǐng)的消費模式，廣袤的中國農(nóng)村更是經(jīng)歷了一番徹底的商務(wù)模式重塑。

據(jù)阿里研究院最新公開的一份《中國淘寶村研究報告（2009～2019）》，中國淘寶村發(fā)展十年間，從2009年第一次發(fā)現(xiàn)的3個淘寶村 ，到2019年全國25個省（自治區(qū)、直轄市）的4310個淘寶村，無論是在數(shù)量上還是在分布廣度上都發(fā)生了質(zhì)的飛躍。

所謂“淘寶村”有三個認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：（1）經(jīng)營場所：在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；（2）銷售規(guī)模：電子商務(wù)年銷售額達(dá)到1000萬元；（3）網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%。

根據(jù)上述報告，當(dāng)前，大部分淘寶村位于中國東部沿海地區(qū)，沿海六省（浙江、廣東、江蘇、山東、河北、福建）共計擁有4113個淘寶村，占比達(dá)全國總數(shù)的95.4%，其中，浙江省淘寶村超過1500個，排名第一。

2019年，中西部和東北地區(qū)淘寶村超過150個，中西部省份中河南省的表現(xiàn)尤其搶眼，淘寶村數(shù)量達(dá)到75個。同時黑龍江省今年首次發(fā)現(xiàn)淘寶村，使淘寶村在省級層面的分布進(jìn)一步擴(kuò)大。

 2014年至2019年各省（自治區(qū)、直轄市）淘寶村數(shù)量變化

數(shù)據(jù)來源：阿里研究院

從城市層面來看，淘寶村數(shù)量最多的前三個城市為金華市、溫州市和菏澤市，第四至第十位依次為臺州市、泉州市、寧波市、宿遷市、嘉興市、杭州市和東莞市。金華市、菏澤市、泉州市、宿遷市、東莞市、邢臺市分別是本省淘寶村數(shù)量最多的城市。

從歷年數(shù)據(jù)可以看到，雖然淘寶村總體上仍高度密集地分布在東部沿海地區(qū)，總量占比始終在95%以上，但從2017年開始，在空間分布上呈現(xiàn)出與中國“東中西”經(jīng)濟(jì)地理梯度相吻合的格局。

 2019年淘寶鎮(zhèn)數(shù)量城市排行榜

數(shù)據(jù)來源：阿里研究院

縱覽十年淘寶村的空間分布，呈現(xiàn)出明顯的以浙江為中心，先向東部沿海省份擴(kuò)散，進(jìn)而向中西部地區(qū)擴(kuò)散的特征。2019年，浙江省共有1573個淘寶村，占比超過總數(shù)的三分之一，處于絕對的領(lǐng)先地位，緊隨其后的是廣東、江蘇、山東、河北、福建等沿海省份。以河南、湖北、江西、安徽四省為代表的中部省份的崛起，逐漸推動了“東中西”梯度格局的浮現(xiàn)。

2019年中國各省淘寶村數(shù)量分布

數(shù)據(jù)來源：阿里研究院

淘寶村廣泛分布在全國398個縣（區(qū)），這些縣（區(qū)）人口超過2.5億，在增加農(nóng)民收入、帶動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)方面起到了難以替代的作用。很多農(nóng)戶變身為網(wǎng)商，從無到有、由少到多發(fā)展起來，從而擺脫貧困，走向富裕。

報告得出結(jié)論，過去一年，全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)網(wǎng)店年銷售額超過7000億元 ，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比接近50%，活躍網(wǎng)店數(shù)達(dá)到244萬個，帶動就業(yè)機(jī)會超過683萬個。

以江蘇省睢寧縣為例，2018年，睢寧縣共有網(wǎng)商3.37萬人，網(wǎng)店4.62萬家，網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)286億元，同比增長32.8%，電商帶動就業(yè)人口近20萬人 。

這些淘寶村都生產(chǎn)交易什么商品呢？根據(jù)報告，淘寶村經(jīng)營的產(chǎn)品類型主要為適宜快遞運輸?shù)纳钕M品，產(chǎn)品構(gòu)成表現(xiàn)出總體穩(wěn)定、持續(xù)升級的演變趨勢。2014年至2019年六年間，服裝、家具、鞋三類產(chǎn)品始終穩(wěn)居淘寶村產(chǎn)品銷售的前三位，箱包皮具和玩具兩類產(chǎn)品六年間雖有起伏，但始終位居銷售前十位榜單，這五類產(chǎn)品基本構(gòu)成了淘寶村銷售的主體。

不過，隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，淘寶村主營產(chǎn)品也呈現(xiàn)出一定程度的升級趨勢。一方面，耐用生活消費品快速上升，如家電、燈具、餐具等產(chǎn)品逐漸成為新寵；另一方面，與家裝相關(guān)的產(chǎn)品需求快速上升，2018年五金工具上榜，2019年家裝主材上榜。

十年

4310個淘寶村

值得一提的是，大量淘寶村中，有一部分非常著名的“無中生有”的淘寶村，它們的出現(xiàn)與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)沒有關(guān)系，但它們的發(fā)展壯大卻與城鎮(zhèn)形成了融合一體、不可分割的態(tài)勢，其中最典型的就是江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村。作為最早的三個淘寶村之一，東風(fēng)村條件最差、最沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，完全是“互聯(lián)網(wǎng)+”推動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級，并最終形成一個年產(chǎn)值過百億的家具產(chǎn)業(yè)集群。

報告展望稱，下一個十年，預(yù)計全國淘寶村將超過2萬個，將帶動超過2000萬的就業(yè)機(jī)會，讓更多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。