這是創投圈又一個令人唏噓的隕落案例。

投資界獲悉，中國第一家生鮮電商——易果生鮮已進入破產重組階段，包括子公司云象供應鏈、安鮮達在內的多家公司均申請自愿破產重組，并負債23億開始遣散員工。這起破產重整案，將于2020年11月3日開庭。

成立于2005年，易果生鮮是中國最早一代的生鮮電商，也曾是行業的明星公司，至今一共完成7輪融資，累計金額近60億元，其中有四輪融資來自阿里，堪稱阿里“親兒子”。令人印象深刻的是，2016年3月易果引進的PE巨頭——KKR集團C輪融資，創下了當年生鮮電商行業最大的融資記錄。

易果生鮮的黯然退場，并非個例。據不完全統計，2018-2019年倒閉的生鮮電商品牌有36家，較為知名的還有小象生鮮、呆蘿卜等。如果算上那些叫不上名字的中小企業，更是數不勝數。“別低估生鮮的燒錢速度”是生鮮圈子中很多從業者的口頭禪。

即便如此，眼下生鮮賽道依然擁擠，尤其是今年的疫情又讓生鮮賽道煥發了新活力。不久前，有消息爆出字節跳動計劃入局社區生鮮團購，目前正在籌備組建相關團隊，新部門可能命名為“今日買菜”或“跳動優選”。至此，這個競技場已經聚齊阿里、騰訊、美團、拼多多、字節跳動等一眾巨頭，中小玩家岌岌可危。

第一家生鮮電商倒下 負債超20億，已申請破產重組

中國生鮮電商鼻祖——易果生鮮，倒在了黎明之前。

數日前，一則“易果生鮮破產重組”的消息在業內傳開。天眼查顯示，上海易果電子商務有限公司已向法院申請破產重整，申請人為倪麗靜、馮向東，相關案件開庭時間為2020年11月3日。隨后這一消息被證實，易果生鮮CEO張曄公開回應稱，公司的確已經進入破產重整，目前正在重組過程中，并已有確定的重組方。

其實危機早已露出端倪。從2018年底開始，易果生鮮就頻頻被曝出資金鏈斷裂、公司大規模裁員、旗下平臺暫停服務等傳聞。去年12月11日，易果生鮮旗下主打凈菜配送服務平臺——我廚官網和App早已暫停服務。

淪落到今日境地，這家昔日明星創業公司各種問題漸漸浮現。經中國裁判文書網公布的裁決書顯示，易果生鮮某前負責人王某某在任職期間，曾利用職務便利，在業務往來過程中多次收受供應商給予的財物。經審計，王某某計收受賄賂款共計人民幣44.5萬元。因此有評論認為，易果生鮮的沒落，是在意料之中。

而連年來，易果生鮮亦背負著巨額債務。天眼查數據顯示，該公司涉及到的訴訟近50件，其銀行賬戶及其子公司股權被查封或凍結，嚴重缺乏清償能力。根據易果生鮮提交的財務報告及資料顯示，截至2020年6月30日，易果賬面總資產為34.3億元（含對外投資21.06億元），總負債為23億元，難以回收變現。

投資界通過查詢發現，目前易果生鮮官方微信公號最后一次更新在了今年7月10日，微博則更是停留在2019年1月14日。現在，易果生鮮App商城還能正常進入，不過品類并不多，主要在售的是牛排、大閘蟹券等。

從王牌到沒落，易果生鮮的隕落引來一片唏噓。有業內人士惋惜道：“今年疫情拯救了整個生鮮電商行業，很多生鮮平臺的銷量暴增數倍，易果卻倒在了黎明前一刻，令人遺憾。”

7輪融資近60億，背靠阿里、KKR 為何還是活不下去？

成立15年，易果生鮮也曾風光過。

公開資料顯示，易果網成立于2005年，是一家致力于向注重生活品質的都市中高端家庭提供精品生鮮食材的生鮮電商。彼時，淘寶和京東才剛剛成立一年多，中國電商仍在萌芽階段，易果網無疑是行業里第一個吃螃蟹的人。

雖然前期的不斷投入帶來連年虧損，但易果網仍然堅持了下來。2016年，易果生鮮戰略升級為易果集團，全面轉型為垂直一體化生鮮運營平臺，下轄云象供應鏈、安鮮達、易果新零售三家公司。公司官網顯示，安鮮達專注冷鏈物流，在全國15個城市設立24個物流基地，輻射310個城市。而云象供應鏈則除了采購和批發，同時介入上游農業，促進標準化生產。

崛起于中國移動互聯網爆發前夕，新物種易果生鮮引來資本的爭相追逐。2010年1月，易果生鮮引進創立以來的第一筆外部資金，投資方為小村資本，隨后的幾年里，幾乎保持著一年一筆融資的速度，先后完成了7輪融資，累計融資超59.3億元。

CEO張曄曾形容當年被資本受捧的情形，“一度像上市公司IPO路演一樣，和六七十個投資人見面，拿三四十份名單。這個名單后面一長串名單是對易果有興趣的，愿意給易果錢的。”

其中，阿里在2013年至2017年間，連投易果生鮮四輪融資，足以讓外界看到易果生鮮在其生態圈的分量之重。根據天眼查，淘寶（中國）軟件有限公司為易果生鮮最大股東，持股16.56%，阿里巴巴香港公司持股11.83%，阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司持股6.92%。整體來看，阿里系持股超過35%，易果鮮生也被認為是其“親兒子”。

除阿里系之外，易果生鮮背后還集結了蘇寧、KKR等知名機構。值得一提的是，2016年3月引進的KKR集團C輪融資，創下了當年生鮮電商行業最大的融資記錄。

深度捆綁阿里，易果鮮生的業績一路飆升。公司聯合創始人金光磊曾透露，2017年易果集團GMV達100億，較2016財年披露的36億元增長178%。不過，有一項數據為其日后埋下了隱患：訂單有九成來自天貓超市/阿里。

命運的轉折點發生在2018年底，一則公告讓易果生鮮從“寵兒”變成“棄子”。2018年12月24日，阿里巴巴集團宣布，易果鮮生將此前負責的天貓超市生鮮運營權轉交給盒馬。丟掉了高依賴的天貓業務，轉型B端的易果生鮮亂了陣腳，僅一年多時間，就敗給了盒馬鮮生。

成也阿里，敗也阿里，易果生鮮的倒塌再一次證明了生鮮行業重資產運營的艱難，即使背靠阿里也逃不過。易果生鮮破產重組的消息，在業內引起軒然大波，有投資人忍不住感嘆：“一個時代結束了。”

巨頭瘋狂“買菜”，半年融資超百億 連字節跳動也來了

放眼瘋狂燒錢的生鮮行業，易果生鮮的結局注定不是個例。

生鮮賽道頻頻“爆雷”，淹沒在大潮中的不只有易果生鮮，近兩年大大小小的項目批量倒下。據不完全統計，2018-2019年倒閉的生鮮電商品牌有36家，小象生鮮、呆蘿卜等都因陷入燒錢困局而出現大規模關店現象。如果算上那些叫不上名字的中小企業，更是數不勝數。市場一度進入“生鮮寒冬”，哀鴻遍野。更有投資人直言：“不敢再投生鮮。”

沒想到，2020年初的一場疫情又讓生鮮賽道煥發了新活力，各路玩家高歌猛進，好不熱鬧。美團加速布局“美團買菜”，拼多多推出“多多買菜”，就連字節跳動也傳出招兵買馬布局生鮮賽道的消息。現在，這個萬億市場規模的競技場內，已經匯集了阿里、騰訊、美團、拼多多、字節跳動等互聯網巨頭，還有每日優鮮、叮咚買菜、興盛優選等一眾受資本追捧的頭部玩家。

賽道擁擠，砸錢成為支撐企業壯大的根本。據天眼查不完全統計，今年以來，我國社區團購和生鮮電商領域已累計發生十余次融資，金額達百億人民幣。其中每日優鮮在7月宣布完成高達4.95億美元的新一輪融資，創下迄今為止生鮮電商賽道最大規模的一筆融資。

然而因為燒錢，這個行業也被深深詬病。“別低估生鮮的燒錢速度”成為生鮮圈子中很多從業者的口頭禪，甚至被扣上“沒有出路”的帽子。據中國電子商務研究中心公布的數據顯示，目前國內有4000多家生鮮電商，僅4%盈虧平衡，虧損占到88%，有7%是巨額虧損，而最終盈利的僅有1%。

毫無疑問，生鮮創業是一門苦差事。京東副總裁、京東生鮮事業部總裁王笑松曾坦言生鮮創業的艱辛。他坦言道，不了解生鮮行業的人會認為生鮮電商很豐滿，入場后發現很骨感，“做了生鮮之后我發現，和手機行業比起來，這個行業更苦。”

眼下，隨著美團、拼多多、字節跳動等超級互聯網巨頭的闖入，生鮮賽道已然變成了一場巨頭的游戲。于中小玩家而言，易果生鮮的倒下已經敲響了警鐘，危機即將來臨。