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拼好飯后團(tuán)好貨 美團(tuán)劍鋒直指下沉市場(chǎng)

[羅戈導(dǎo)讀]拼好飯才剛剛開(kāi)始測(cè)試不久,美團(tuán)又急不可待地推出了下一個(gè)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品——團(tuán)好貨,這一名字讓人不由自主的想起拼多多的前身之一“拼好貨”

8月12日消息,拼好飯才剛剛開(kāi)始測(cè)試不久,美團(tuán)又急不可待地推出了下一個(gè)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品——團(tuán)好貨,這一名字讓人不由自主的想起拼多多的前身之一“拼好貨”。

據(jù)界面新聞報(bào)道,美團(tuán)近日上線(xiàn)電商業(yè)務(wù)“團(tuán)好貨”,在美團(tuán)App首頁(yè)左滑至第三頁(yè)可以看到“團(tuán)好貨”的入口,同時(shí)也可以在首頁(yè)點(diǎn)擊“更多”,之后便能在生活欄目中找到“團(tuán)好貨”的入口。

團(tuán)好貨由美團(tuán)閃購(gòu)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé),目前提供的商品品類(lèi)包括水果、百貨、零售、糧油和生鮮,熱賣(mài)商品的價(jià)格幾乎都在10元左右,或者更低。一位美團(tuán)員工表示,阿里一直在本地生活服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)攻美團(tuán),美團(tuán)此次推出實(shí)物電商業(yè)務(wù)團(tuán)好貨也是為了防守。并且該業(yè)務(wù)即使做不成也能夠積累一定的經(jīng)驗(yàn)。

這一業(yè)務(wù)的上線(xiàn)不僅讓人想起了“拼好貨”,還讓人想起了“拼好飯”。美團(tuán)于上個(gè)月底開(kāi)始在部分城市測(cè)試“拼好飯”,業(yè)務(wù)主打低價(jià)拼單、免配送費(fèi)、免包裝費(fèi)等功能,具體的拼單過(guò)程也與拼多多類(lèi)似。

而拼多多正是發(fā)家于五環(huán)之外,僅用了短短四五年時(shí)間便改變了中國(guó)電商市場(chǎng),迎頭追上阿里京東,成為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的第三極。如今,美團(tuán)在半個(gè)月連續(xù)推出兩款拼多多式業(yè)務(wù),似乎意欲在服務(wù)電商行業(yè)復(fù)制拼多多的神話(huà), 再造一個(gè)美團(tuán)。

美團(tuán)CEO王興在去年接受財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)也曾拿阿里作為參照表示,美團(tuán)在戰(zhàn)略維度上要進(jìn)一步擴(kuò)大所服務(wù)人群規(guī)模,中國(guó)有7億網(wǎng)民,公司現(xiàn)在有2.4億活躍買(mǎi)家,阿里有4.5億活躍買(mǎi)家。所以我們還有兩到三倍的增長(zhǎng)空間。

如此巨大的增長(zhǎng)空間在哪里,就在下沉市場(chǎng)上,那些還未接入外賣(mài)平臺(tái),仍處于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的商家。畢竟外賣(mài)這一業(yè)務(wù)出現(xiàn)已經(jīng)有十余年,一二線(xiàn)城市作為全國(guó)最繁華的地區(qū),競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈,隨著一波波品牌的進(jìn)入又退出,市場(chǎng)教育可以說(shuō)是基本完成,市場(chǎng)也已經(jīng)基本飽和了。未來(lái),外賣(mài)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)必是從一二線(xiàn)轉(zhuǎn)移到三四線(xiàn),從市中心轉(zhuǎn)移到城郊縣鄉(xiāng)。

而團(tuán)好貨的上線(xiàn)也正是建立在下沉市場(chǎng)用戶(hù)的需求之上。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,下沉市場(chǎng)外賣(mài)用戶(hù)以35歲以下為主,其中一半用戶(hù)已婚,并且女性用戶(hù)占比較高,家庭月收入多在3千以下。在一般的家庭當(dāng)中,女性通常掌握著家庭日常消費(fèi)大權(quán),而較低的收入讓她們更青睞于價(jià)格較低的產(chǎn)品。團(tuán)好貨正好符合了這樣的用戶(hù)畫(huà)像

當(dāng)然,現(xiàn)在直接下定論還有一點(diǎn)早,畢竟美團(tuán)這兩款產(chǎn)品尚處于早期的啟動(dòng)階段,仍不是很成熟。“拼好飯”目前僅在少部分地區(qū)測(cè)試,“團(tuán)好貨”也還不完善,商品種類(lèi)有限、UI設(shè)計(jì)有待加強(qiáng)、用戶(hù)與商家溝通的界面也需改進(jìn)。

但無(wú)論如何,美團(tuán)都已經(jīng)發(fā)出了強(qiáng)烈的信號(hào),外賣(mài)行業(yè)的下一場(chǎng)戰(zhàn)事即將在下沉市場(chǎng)打響,屆時(shí),阿里、拼多多會(huì)如何應(yīng)對(duì)一個(gè)新巨頭的進(jìn)入讓我們拭目以待。

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