小紅書將上線到店團購功能

繼抖音、快手之后，另一個頭部內容平臺小紅書，也開始向本地生活擴張。

在小紅書上，每個垂直且會重運營的品類都會有一個“官方薯”賬號，來發布平臺相關的內容運營、扶持措施等內容，比如明星入駐相關的“巨星薯”、美妝護膚相關的“美妝薯”等。

這個月，小紅書又開設了本地生活官方賬號“土撥薯”，意在幫用戶挖好店、扒好貨。

同時，小紅書推出了“食力發店計劃”，招募到店餐飲商家及服務商。在活動期間，商家可以0 押金、0 傭金入駐，并且還有平臺活動、流量扶持、博主對接等扶持政策。

不久后，小紅書將上線團購功能，目前已經有一部分商家已經入駐參與內測。屆時，用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團購套餐，然后到店核銷消費。

團購功能的上線，意味著小紅書將打通本地餐飲從內容種草到交易的閉環。

小紅書做本地生活，能行嗎？

線下消費之前先查找相關的種草內容，幾乎成了當下年輕人的標配。

定位為生活方式社區，有著“2億人的生活經驗”的小紅書，憑借著海量優質、實用性強的內容，日益成為年輕人出行玩樂的決策平臺。

早在2019年，小紅書就已經開始加碼本地生活，不過此前主要的拓展方向酒旅業務，部分民宿、酒店、露營地已經可以在平臺完成從種草到交易的消費閉環。

而通過多年積累的吃喝玩樂內容和持續完善的功能，小紅書也具備了拓展到店餐飲業務的能力。

在同城頻道中，小紅書聚合了本地餐廳、玩樂、景點、周邊游等內容，點擊即可搜索各類餐廳及景點，并且還會自動標注筆記關聯的POI距離。

點開POI詳情頁，里面不僅有餐廳的地址、人均消費和營業信息等基礎功能，還聚合了相關的筆記內容，集中展示人氣菜品、打卡筆記、探店視頻、周邊餐廳等信息。

內容層面的優勢也無需再贅述，小紅書有著豐富的KOC資源，探店也已經發展成了小紅書的重要類目，平臺上的探店筆記數量已經超過1000萬篇。

只是因為缺少交易鏈路，小紅書的本地生活和電商一樣，面臨著用戶在平臺種草后再到其他平臺消費的情況。

這樣來看，小紅書上線餐飲團購業務，是順其自然、也符合平臺定位的舉措。