知名咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance“品牌金融”發(fā)布2022年中國品牌500強(qiáng)。

順豐2022年排名第52位，品牌價值516億 ；2021年排名第58位，品牌價值472億

中國郵政2022年排名第56位，品牌價值480億 ；2021年排名第67位，品牌價值366億

京東物流2022年排名第99位，品牌價值267億 ，首次上榜

中通快遞2022年排名第166位 ，2021年排名第167位

菜鳥2022年排名第229位 ，2021年排名第189位

申通快遞2022年排名第248位 ，2021年排名第228位

每年，Brand Finance 都會對全球 5,000 個最大的品牌 進(jìn)行調(diào)研并發(fā)布大約 100 份報告，對所有行業(yè)和國家的 品牌進(jìn)行排名。中國最具價值和品牌強(qiáng)度最高品牌500強(qiáng) 入圍年度Brand Finance中國品牌價值500強(qiáng)報告。

品牌價值是指與品牌聲譽(yù)相關(guān)的收入的凈現(xiàn)值。通 常企業(yè)通過商標(biāo)權(quán)來擁有和控制這些收入。盡管具體 的方法和使用的假設(shè)不同，但基本上所有的品牌評 估方法都試圖識別這一收入。由于使用的評估方法不 同，最終得出的品牌價值可能會有所區(qū)別。這些差異 類似于各個機(jī)構(gòu)的股票分析師由于使用了不同的計算 方法最終得出不同的企業(yè)估值。找出“真實”價值的 唯一方法是研究人們在實際業(yè)務(wù)中真正支付的費用。

Brand Finance始終以品牌特許授權(quán)協(xié)議為基 礎(chǔ)，對品牌使用者實際為品牌支付的特許授權(quán)費用進(jìn) 行審查，這在世界各地都具有普適性。這種方法被稱 為“特許費率法”。由于它立足于現(xiàn)實交易，因此也是迄今為止被廣泛使用的品牌估值方法。特許費率法是排行榜估值的基礎(chǔ)，同時關(guān)注市場消 費者對品牌的看法，并把這些市場洞見的影響引入到品牌估值中。

品牌強(qiáng)度由三大支柱組成，分別為品牌投入、品牌 資產(chǎn)和品牌績效。品牌投入不僅僅指金錢和營銷上 的支出，還包括企業(yè)可以用來改善利益相關(guān)者對品 牌忠誠度和提高品牌市場份額的所有投入。高品牌 投入將有利于維持和建設(shè)品牌資產(chǎn)。持續(xù)的品牌投 入是維持一個強(qiáng)品牌的保障，企業(yè)應(yīng)該持續(xù)監(jiān)控營 銷策略及投入的有效性。強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)是創(chuàng)造企 業(yè)業(yè)績的重要基礎(chǔ)之一。品牌資產(chǎn)應(yīng)被有效地轉(zhuǎn)化 為品牌績效。品牌績效涵蓋了一系列財務(wù)指標(biāo)和客 戶對品牌的忠誠度。每個品牌均會得到一個品牌強(qiáng) 度指數(shù)（BSI），該分?jǐn)?shù)將計入品牌價值計算中。此 外，根據(jù)品牌強(qiáng)度指數(shù)，每個品牌均會被賦予相應(yīng) 的品牌強(qiáng)度評級（最高為AAA +）