5月26日，天貓開啟618預售，首日預售數據也隨之出爐。南都灣財社記者從魔鏡市場情報數據獲得的資料顯示，在參與預售的品牌中，美妝、護膚、手機、運動鞋仍是熱門品類。其中，國貨在美妝品牌中陣營繼續擴大，但女裝品牌銷售不如內衣品牌，優衣庫、太平鳥等女裝品牌均未進入女裝品牌預售額前20強，其中優衣庫甚至沒有參與預售活動。

章子怡曾投資的國貨彩妝品牌闖進美妝預售TOP20

魔鏡市場情報數據顯示，參與天貓預售的美妝品牌中，MAKE UP FOR EVER、MAC、YSL分列首日預售額前三，預售額分別為6950.2萬元、6525.9萬元、5103.0萬元。預售額前20的美妝品牌中，有六個國貨品牌，依次是花西子、DAMAH、珂拉琪、酵色、彩棠、完美日記，其中花西子預售額最高，達2898.5萬元。

在上榜品牌中，此前名不見經傳的國貨品牌DAMAH產品以一次性洗臉巾為主，其運營主體山東福慧生物科技有限公司是一家在山東臨沂的企業，最大股東朱勤輝是江蘇萬邦微電子董事長。DAMAH也曾上過李佳琦的直播間。

另一個上榜的國貨美妝品牌彩棠則是由明星化妝師唐毅創立。天眼查數據顯示，彩棠的運營主體是寧波彩棠化妝品有限公司，這家公司最大股東是珀萊雅，持股比例為71.36%。章子怡也曾是股東之一，但在今年3月，寧波彩棠化妝品有限公司發生工商變更，章子怡退出投資人行列。

美妝品牌天貓首日預售額前二十，數據來源：魔鏡市場情報

魔鏡市場情報數據顯示，護膚品牌天貓首日預售額前20中，歐萊雅、雅詩蘭黛和玉蘭油分列前三，預售額分別為5.6億元、4億元和3.7億元，護膚品牌的市場體量遠大于美妝品牌。上榜品牌中，有五家國貨品牌，依次是珀萊雅、夸迪、薇諾娜、優時顏和米蓓爾。其中珀萊雅預售額為2.5億元。

護膚品牌天貓首日預售額前二十，數據來源：魔鏡市場情報

女裝品牌的銷售數據遠不如內衣品牌

從魔鏡市場情報數據來看，參與天貓預售的品牌中，女裝品牌的銷售數據遠不如內衣品牌。分析人士認為，這或許與疫情防控期間，宅家時間變長有關。

內衣品牌天貓首日預售額前二十中，除了曼尼陀、Calvin Klein外，均為國貨。Ubras、蕉內和茉尋分列前三，銷售額分別為4517.2萬元、3019.7萬元、2330.9萬元。

上榜品牌中，不乏針對細分市場的個性化產品，如推出無尺碼內衣的內外，主打乳貼產品的有棵樹，針對大碼內衣市場的奶糖派等。

上榜的傳統內衣品牌中，也有品牌針對新的市場需求推出了更具有個性化的新品，如都市麗人推出的采用斜拉索軟支撐技術的無尺碼內衣vbra。

內衣品牌天貓首日預售額前二十，數據來源：魔鏡市場情報

魔鏡市場情報數據顯示，女裝品牌天貓首日預售額前二十中，并沒有太平鳥、優衣庫等熱門品牌的綜藝，優衣庫也并未參與618預售。排名第一的是蕉下，預售額為2120.6萬元，二蕉下主打的是防曬服裝產品。

去年雙十一銷售額排名第一的女裝品牌ITIb，也并未上榜。據了解，去年雙十一期間ITIb的產品多次登上薇婭直播間。

女裝品牌天貓首日預售額前二十，數據來源：魔鏡市場情報

安踏預售超過阿迪 李寧超過耐克

魔鏡市場情報數據顯示，手機品牌天貓首日預售額前三分別是小米、OPPO、vivo，預售額依次是8744.9萬元、5285.8萬元、4748.5萬元。小米的預售量也是第一，達32773臺。

手機品牌天貓首日預售額前十，數據來源：魔鏡市場情報

另一備受關注的類目是運動鞋。魔鏡市場情報數據顯示，運動鞋品牌天貓首日預售額第一是安踏，預售額達到1.5億元；其次是預售額為1.4億元的阿迪達斯；耐克位列第九，預售額2650.5萬元。排名前二十的品牌中，客單價最高的是圣康尼，客單價759.78元，預售額為444.2萬元。

運動鞋品牌天貓首日預售額前十，數據來源：魔鏡市場情報