1月5日，中央廣播電視總臺2022年春節聯歡晚會獨家互動合作項目發布會在京舉行，宣布京東成為總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴，雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。

▲ 中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明，京東零售CEO 辛利軍，京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平等共同啟動項目合作

今年春晚，京東將攜手總臺打造玩法最簡單、福利最多樣、持續時間最長的互動體驗。互動活動從臘月二十二（1月24日）起一直持續至元宵節（2月15日），通過將互動玩法與好禮結合，屆時不僅有分紅包活動，更將送出實物大獎，邀請全民分15億紅包和好物。

2022年是京東連續第10年“春節也送貨”。在為廣大觀眾帶來全新互動體驗的同時，京東也將充分發揮新型實體企業優勢，攜手產業鏈上下游合作伙伴實現高質量增長，助力鄉村振興。

以豐富商品、不間斷物流、可靠技術 為春晚互動保駕護航

春節是中國人最看重、最具儀式感的節日。春晚，是全球華人在除夕夜都在期盼、都將能共享的“家宴”。

發布會上，中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明表示，2022年春晚以“歡樂吉祥、喜氣洋洋”為主基調，充分展現億萬中華兒女行進在全面建設社會主義現代化國家新征程上的豪邁之情。京東集團作為國內知名企業，近年來在零售、物流、科技、健康等領域發展態勢良好，為經濟發展和消費升級提供了支持。同時，作為總臺“品牌強國工程”合作企業，京東長期致力于推動中國產品向中國品牌轉變，助力建設品牌強國，服務人民美好生活。在過去良好合作的基礎上，總臺與京東再次牽手，希望讓虎年春晚如虎添翼，虎躍龍騰。

▲ 中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明致辭

此次總臺牽手京東，開啟2022年春晚獨家互動合作，是對京東服務用戶的能力，以及長期堅定打造數智化社會供應鏈等核心能力的認可。

一直以來，京東致力于為消費者提供更加“多、快、好、省”的購物體驗，始終秉持著為用戶提供極致購物體驗的初心。

發布會上，京東零售CEO辛利軍表示，京東十分重視且珍惜此次與總臺的合作。京東要努力做好消費者的代言人，而春晚是一場陪伴全國人民度過新春佳節的文化盛宴，在服務好用戶這一點上，京東與總臺有著高度的一致。

▲ 京東零售CEO辛利軍致辭

同時，2022年是京東連續第10年春節也送貨。對此，辛利軍進一步表示，京東將充分發揮自身的供應鏈基礎設施與技術優勢，不論是在西藏那曲、新疆塔城，還是在黑龍江黑河、海南澄邁等地區，春節期間，京東的快遞小哥都將準時把包裹送到消費者手中。此外，依托于經歷過多次618、11.11等超高并發復雜場景錘煉的京東云技術服務體系，也將為春晚觀眾參與互動時的體驗保駕護航。

打造春晚史上玩法最簡單、福利最多樣、持續時間最長的互動體驗

買年貨、吃年夜飯、看春晚、送紅包……中國人過春節少不了各種各樣的習俗。隨著經濟的發展，如今，不僅消費者可以買到的年貨五花八門，餐桌上的年夜飯也越來越豐富，在觀看春晚的同時，“搶紅包”等新年俗也備受歡迎。

“京東將在2022虎年春晚期間，為廣大觀眾、用戶帶來玩法最簡單、福利最多樣、持續時間最長的全新互動體驗。”發布會現場，京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業化中心負責人邵京平表示。

據悉，今年春晚互動活動將從臘月二十二一直持續到正月十五。從臘月二十二開始，用戶即可登錄京東APP預約春晚互動活動；除夕當天，京東將上線“擊鼓迎春”活動，邀全民共同分紅包和好物；從大年初一開始，“擊鼓迎春”依舊全程在線，用戶還可通過京東APP給親朋好友拜年送祝福，并領取專屬好物福利；至元宵節，用戶依然可以來京東領好物、分紅包。

不僅持續時間長，玩法同樣簡單。在除夕“擊鼓迎春”活動中，用戶只需在觀看春晚時跟隨主持人的口令，拿起手機打開京東APP“搖一搖”，即可參與其中。此外，今年春晚還將是福利最豐富的一屆。為此，京東將攜手眾多知名消費品牌在春晚活動期間送出品牌定制紅包，讓全球華人共享國潮好物、新潮酷玩、特色農產品等超值好物。

京東不僅是消費者的代言人，作為兼具實體基因和數字化技術的新型實體企業，京東也將始終是品牌商家和中小企業的友好合作伙伴，是堅定的鄉村振興踐行者。

今年春節期間，京東將充分發揮新型實體企業效能，用“年貨春運”全力滿足商家與消費者在春節期間的物流服務需求，攜手品牌合作伙伴高質量發展。同時，依托于數智化社會供應鏈，助力鄉村振興，推動農民增收與消費升級的正循環。

人間煙火色，最是春節時。2022年春節，依托于總臺精彩的晚會內容設計，加之京東長期堅定打造的數智化社會供應鏈等能力支撐，京東將與總臺攜手奉上一場精彩絕倫的春節晚會。而在春晚到來之前，京東年貨節也將于臘八前夜（1月9日）晚8點全面開啟。屆時，不僅會有海量5折優惠的品質年貨，更有“每滿200減30”的滿減福利。