一個時代會造就一個時代的英雄，同樣的，也有巨星在時代中隕落。

作為跨境電商圈的初代網紅、百億大賣，近年來環球易購一直風波不斷，在經歷了營收雪崩、供應商上門追債等重重危機后，種種跡象表明，環球易購很難再熬過這一個寒冬。

從聲名遠揚到負債累累，而這一次，深圳環球易購是被法院裁定查封所有財產，破產已成定局！環球易購的徹底隕落，令人唏噓，這背后給我們廣大跨境從業者又帶來了哪些啟示呢？

01深圳環球易購被法院受理破產清算！對討債的供應商是好還是壞？

環球易購再陷絕境，這一次再想脫身恐怕是比登天還難了。今年11月底，就在廣大賣家忙著備戰黑五網一的同時，環球易購卻忙著應對又一次破產清算。

據巨潮資訊網消息，12月4日，跨境通發布《關于全資子公司被法院裁定受理破產清算的公告》，公告顯示2021年11月24日，中安訊視以不能清償到期債務，明顯缺乏清償能力為由，向太原中院申請對深圳環球易購進行破產清算。太原中院裁定：受理申請人中安訊視對被申請人深圳環球提出的破產清算申請。

圖源于：巨潮資訊網

該公告還披露，深圳環球易購與中安訊視因買賣合同糾紛，被廣東省深圳市南山區人民法院作出民事調解。而深圳環球易購未能履行民事調解書的義務，中安訊視向深圳市南山區人民法院申請強制執行，金額約人民幣260萬元。討債無果，中安訊視近日又向太原中院申請對深圳環球進行破產清算。隨后，跨境通收到來自太原中院的兩封《民事裁定書》，太原中院裁定受理申請人中安訊視對被申請人深圳環球提出的破產清算申請，裁定查封深圳環球的所有財產。

圖源于：巨潮資訊網

一旦深圳環球易購進入破產程序后，如法院指定管理人接管，跨境通將喪失對其控制權。眾所周知，在破產清算的過程中，涉及到債權的償還順序，因此這對那些追債的供應商來說，能不能拿回自己的血汗錢，只能看環球易購最終的清算結果了……而這個過程又將是漫長的等待。

02環球隕落！兩大獨立站均難逃厄運

據侃妹觀察，在此之前，環球易購也曾多次陷入破產風波。今年6月和11月初，中國工商銀行股份有限公司深圳南山支行、深圳市安卓微科技有限公司均曾以環球易購不能清償到期債務、明顯缺乏清償能力為由，向深圳中院申請對深圳環球進行破產清算。

來源：全國企業破產重整案件信息網

這也就是說，環球易購一年三次被申請破產，其經營的惡化狀況確實是讓人難以想象。另外，據企查查所示，深圳環球易購的風險提示達到近300條；12月2日，環球易購被深圳市南山區人民法院列為執行人，執行標的100.94萬元。

圖源于：企查查

近年來，隨著環球易購債務危機的爆發，其營收能力呈斷崖式下跌。截止2021年9月30日，深圳環球總資產17.2億元，總負債33.5億元，凈資產-16.3億元，2021年1-9月營業收入3.35億元，利潤總額-2.1億元。

樹倒猢猻散，環球易購旗下兩大獨立站Gearbest和ZAFUL也走向了同樣衰敗的命運。

從下面的谷歌趨勢圖可以看到，環球易購旗下的3C獨立站Gearbest，在經歷了2017年、2018的輝煌后，從2019年起數據大幅下跌，并且從此之后就一蹶不振。

圖源于：谷歌趨勢

而早前被拆分出去獨立運營的服飾獨立站ZAFUL，也難逃衰落的命運。分析ZAFUL近五年的谷歌搜索趨勢，ZAFUL在2020年5月達到了峰值，一度讓人看到了復興的希望。但進入2021年后，ZAFUL的數據如火箭般下滑。

圖源于：谷歌趨勢

今年9月中旬，Gearbest網站及APP還出現過長時間打不開的情況，當時不少人推測這個平臺是不是已經“暴斃”。雖然后續Gearbest又恢復了正常，但已是強弩之末。如今隨著環球易購的破產，Gearbest的命運又將如何呢？

圖源于：谷歌趨勢

環球易購的債務危機也給母公司跨境通造成了巨大拖累。據企查查顯示，其母公司跨境通也因環球易購的眾多糾紛被實施“退市風險警示”和“其他風險警示”特別處理，并戴帽變成“*ST跨境”。

圖源于：企查查

至此，跨境行業一顆曾經璀璨的明星就這樣隕落，除了唏噓之外，從此前環球易購的各方消息來看，其實早就為這一結局埋下了伏筆。

03世事難料！鋪貨模式終究崩盤！

世事變遷，三十年河東三十年河西。

猶記得2017年、2018年的當口，那是屬于環球易購的高光時刻，十年成長，其跨境出口業務營業額突破100億大關！如今再看，那時的光景如水中月，如夢一場。

圖源于：環球易購

環球易購面臨的危機，隨便挪到哪一家中小賣，或許都是致命的，能夠強撐到今天已經是實屬不易。其中，環球易購的鋪貨模式一直是其最大的危機。

眾所周知，環球易購在跨境行業一直是以鋪貨為主，所謂鋪貨，是指在平臺上上架海量的SKU，通過增加品類的方法吸引買家，從而使店鋪迅速成長。但缺點也很明顯，就是容易導致庫存偏高，資金緊張，一旦有風吹草動，就可能面臨崩盤。

鋪貨模式下，不論是環球易購還是其母公司的囤貨都超出預期，而營業額卻一直在下降。根據財報，跨境通僅在2018、2019兩年的經營性現金流為正，其余時間均為負值。這也意味著，當危機來臨時，他們根本沒有足夠的資金能夠去應對危機。

圖源于：跨境通財報

果不其然，危機終究還是在環球易購最為艱險的時刻爆發了。今年6月，供應商因賬期回款問題，圍堵環球易購公司大門，甚至有供應商下跪來想要回貨款，事情在當時還鬧得滿城風雨。據悉，當時環球易購總共欠錢的供應商有3000多家，欠供應商欠款約4.5億元，還欠物流約3億元，總共7億多元。

圖源于：微博截圖

不知不覺，此事已過去半年，而環球易購也到了破產清算的境地，究竟又背負了多少債務呢？或許，我們還要再等上一段時間。

04環球破產后記：從“借勢出?！鞭D變為“智造出?！?/h2>

這些年來，借著跨境出海的東風，不少企業異軍突起，成為行業標桿。不過，跨境電商行業大洗牌的速度也快得驚人。

今年7月，有“中東跨境電商黑馬”的執御遭供應商集中討債；

9月，“海外版拼多多”VOVA被傳跑路；

11月份，立志做“國內出口快時尚No.1”的墨燦倒閉。

......

圖源于：微博截圖

有賣家發現，給那些瀕危大賣賬期的供應商們，如今不得已簽下2折的結算合同......

雖然跨境電商遍地黃金的時代已經一去不復返，行業競爭變得愈發激烈，但是許多品牌大賣的業績卻逐漸呈現逆勢上揚的姿態，其中，最為人稱道的就是安克創新。

2020年開始，跨境電商行業標桿安克創新在A股成功上市，成為跨境電商境內自主上市第一股。世界權威市場調查機構歐睿國際就全球數碼充電設備行業開展了一次系統性的市場研究，依據其2020年零售額，在今年11月，最終確認安克成為全球第一的數碼充電品牌。

圖源于：歐睿國際

另外，今年前三季度，在跨境電商行業整體哀鴻遍野的情況下，安克創新實現營業收入84.25億元，同比增長39.99%；前三季度總計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤6.46億元，同比增長21.17%。

為什么在無數大賣受封號潮影響的情況下，安克創新能夠在前三季度的創收依舊表現亮眼呢？除了遵守平臺規則以外，或許，這與其應對出?？缇车摹吧谱儭迸c“能變”分不開。

安克創新主營的消費電子類產品，其更新速度和市場需求的變化非?？?，因此，其對于產品的創新投入無比重視，也很重視海外消費者的消費習慣。為更好地進行海外營銷，甚至在海外有專門的調研團隊。

總而言之，安克創新之類的品牌大賣，他們中的大多數已經完成了從“借勢出海”到“品牌出海”再到“智造出?！钡耐懽儭?/p>

對于大多數中小賣來說，我們能夠從這些事件中獲知的是，時代在變，跨境電商的玩法在變，如果運營方式還保持一成不變，那么最終走向被淘汰的命運是必然。