一年一度的“女神節”線上購物季落下帷幕。2021年的“女神節”表現在快遞包裹上的“她經濟”有哪些新特征？下面就通過快遞大數據來探究“她”不一樣的精彩和規律。

女神們的“女神節”

“女神節”是表達對女性尊重、欣賞和心意的機會，更是社會對女性在經濟、政治及社會領域成就的認可。女性作為不可或缺的消費群體，蘊含著較大的消費潛力，特別是隨著我國女性地位的不斷提高，女性在社會生產生活中的作用也日益凸顯，“她經濟”發力，送禮物寵愛自己和關愛家人儼然已成為了“女神”們犒勞自己的一種時尚。特別是近年來隨著線上經濟的蓬勃發展，寄遞禮物已成為忙碌的人們之間相互傳遞溫暖既高效又便利的選擇。

伴隨著消費市場中女性消費需求和消費能力的不斷提升，女性消費群體的實力越來越不容小覷，特別是在與“她”相關的節日。

今年，部分電商平臺的“女神節”促銷季從3月1號左右便已拉開帷幕。特別是在全國人民凝心聚力、共克時艱地度過注定不平凡的2020年后，我們迎來了新冠肺炎疫情逐漸得到控制的2021年“女神節”，“補償性消費”效應較明顯，全國快遞行業出現一次業務小高峰。

從全國快遞攬收量相關數據可以看出，由于考慮到通過快遞運輸禮物存在運輸時間，為準時在“女神節”收到禮物，各大電商平臺的促銷活動提前盛大開啟，3月5日，至少4家主流電商平臺促銷活動時間產生了重合，形成了快遞攬收的高峰，部分電商平臺的促銷在3月8日截止，促銷的緊迫感及部分同城寄遞的禮物也促成了3月8日“女神節”當天的快遞攬收量小高峰。需要引起關注的是，3月6日和7日是周末，業務量較平時周末呈現不同特點，業務規模處于高位運行狀態。

可以看出，快遞攬收量的兩個高峰最終促成了快遞投遞量在3月8日出現小高峰，并持續到了3月10號前后。

2021年“女神節”期間，31個省的快遞攬收量較去年同期增長幅度均在16%以上，其中同比增速最快的湖北由于2020年受新冠疫情影響較為嚴重，今年的快遞攬收量較去年同期增長了1040%。“女神節”期間，快遞攬收量較去年同期增長前十名的省份分別為湖北、海南、新疆、黑龍江、青海、天津、河南、浙江、廣東和遼寧，遍布中、東、西部，總體看來消費潛力增長勢頭全國分布較為平均。其中排名前四的湖北、海南、新疆、黑龍江快遞攬收量同比增長超100%，經濟發展高潛力省份里中、東、西部均有代表出現。而廣東、浙江、河南和湖北的快遞攬收量和同比增長率均位于全國前十名，經濟發展潛力較大。

從區域角度來看，“女神節”期間東部地區快遞攬收量較去年同期增長60.6%，中部地區較去年同期增幅較大，增長率在90.5%，反超東部和西部，成為2021年“女神節”期間發展最快的地區。

快遞投遞量增長最快的區域仍然是中部地區，較去年同期增長79.9%，中部地區快遞攬收和投遞量呈現雙軌并進的良好態勢，互聯網經濟為中部地區的發展注入了新鮮的活力。

從城市來看，快遞攬收量前五十位的城市中，除武漢由于2020年新冠疫情影響，增幅達超10倍以外，總體較去年同期平均增幅在72.1%。

   在快遞投遞量方面，排名前50的城市中，與去年同期相比，除武漢以超10倍的增幅遙遙領先外，總體較去年同期平均增幅在84.3%。

“她經濟”釋放新紅利

據主要電商平臺監測數據顯示，由于80、90和00后是線上消費的主力軍，女性的美妝護膚等“悅己”型消費雖然依然旺盛，但是也出現了傾向于對家庭和孩子的投入。隨著線上經濟的蓬勃發展，“她經濟”的消費力直接體現在快遞投遞量上，一個個穿梭在大街小巷的快遞員，像勤勞的小蜜蜂，傳遞著一個個美好的期盼，她們用實際行動實現著“女神”和她關愛的人“所見即所得”的愿望。

動動手指就可以下單，不需要其他任何操作，快遞小哥就會將包裹送到你的手里，快遞正在悄然改變著我們的生活。特別是隨著手機和互聯網的發展及快遞網點網路布局的密集，線上購物已不再是一線“女神”們的專屬，非一線城市生活的“女神”們也平等享有線上購物的便利。在2021年“女神節”期間，僅快遞投遞量前50的城市中，非一線城市的快遞投遞量較去年同期平均增長率就達到了67.9%， 其中揭陽和哈爾濱的快遞投遞量較去年同期增長率甚至超過了100%，前三名中占了兩個席位，反映出非一線城市“女神”們強大的消費能力。

據某新興電商平臺的統計，2021年“女神節”成交額最高的品類前三名分別為女裝、珠寶和化妝品，僅男性購買鮮花的數量就是比平時增加了3倍。而云南的昆明和廣東的廣州，占據了鮮花市場的超半壁江山，但是或因主要經營批發業務，快件攬收量增加幅度尚未翻倍，但是仍比以往增加了3成以上，達到了36.3%。而廣州市不僅是鮮花的主要產區，同時兼具女裝和化妝品等女性消費品的生產，在“女神節”期間各類產品銷量較去年同期增幅較大，達到了74.6%。

“女神節”告一段落，快遞業的運行也逐漸恢復常態，但是行業關愛女性的熱情并沒有降溫，除了保障“女神”們在節日里收到禮物，還幫助“女神”們創業增加收入，提供更多“悅己”和“愛家”的基礎。目前，據統計全國快遞物流行業女性占比已達三成以上，解決了至少數10萬女性從業者的就業問題，他們大多從事著智能分揀、客服等“幕后”工作。同時，由于郵政快遞行業寄遞物流的行業特性，為眾多從事自由職業的女性通過電商平臺、直播平臺等進行創業提供了保障，據2021年某直播帶貨平臺的報告顯示，非遺技術傳承人、家庭主婦、電視主持人等各領域的女性群體，通過直播帶貨平臺實現創業和就業，并帶動了更多女性獲得收入，而快遞業正在為“女神”們的創業保駕護航。