完整報告下載：20200825-招商證券-零售行業本地生活深度報告：阿里VS美團，流量聚焦，供給深化.pdf

核心摘要

回顧零售本地化歷史來看，國內線下的零售和服務業態，從過去的街邊店到購物中心，然后到如今的互聯網本地化平臺時代，“懶”成為不可逆上癮品，未來商業業態將向線上和社區化轉移。國內城鎮化進程接近尾聲，購物中心和大賣場發展已過高峰期，線下痛點不在于同緯度的經營問題，而在于流量遷移改變，從線下轉移到線上，未來的社區化和到家業態將是主要方向。本地化生活，圍繞到家（前置倉、城市倉、門店）、到店刻畫線下實體業態，映射到線上流量平臺，而同時持續深化供給。疫情加速電商數字化，線上滲透加速。著眼于全球化電商大背景下，報告從產業遷移、商業本質、競爭優勢以及未來衍變等方面對比阿里和美團本地生活競爭格局，以供產業和投資做參考。

報告正文