7月14日，阿里研究院、浙江大學中國農村發展研究院聯合發布《2020阿里農產品電商報告》，報告顯示，2019年，阿里平臺農產品交易額為2000億元，穩居全國最大農產品上行電商平臺。2020年疫情期間，截至4月25日，淘寶、天貓平臺累計為全國農民售出超過25萬噸滯銷農產品。

報告指出，未來五年是數字農業發展的窗口期和機遇期，阿里作為國內最大的農產品電商綜合平臺，積極打造數字農業新基建，在數字化生產、物流、營銷、金融等方面全面發力，積極探索數字農業新業態，助力中國由農業大國向數字農業大國轉變，讓天下沒有難做的農業。我們將報告相關內容分期進行刊發解讀。敬請關注。

2019年阿里平臺農產品交易額為2000億元，穩居全國最大農產品上行電商平臺。農業農村部《全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》綜合數據顯示，2018年天貓、淘寶占全國縣域農產品市場份額約75%，為農產品上行主渠道；2019年全國縣域農產品網絡零售額為2693.1億元，阿里平臺市場份額占比遙遙領先。

圖1  歷年阿里農產品電商交易額

一、農產品電商發展總體迅猛，地區差異較大

在農產品電商銷售額前十省份中，浙江遙遙領先，位于第二到第十的是廣東、江蘇、山東、上海、安徽、福建、四川、云南、湖北，中部、西部地區各有2個省躋身前十。

圖2  各省農產品電商銷售額

農產品電商增幅前十省份分別為山西、山東、河北、吉林、江蘇、河南、內蒙古、浙江、四川、黑龍江。山西、山東、河北、吉林4省發展最快，增幅超過40%。浙江、江蘇、山東、四川4省位居總量和增速前十。

圖3 各省農產品電商銷售額增幅

從品類來看，位居銷售額前十的分別為：休閑食品、滋補食品、茶葉、水產品、水果、調味品、糧油、肉禽蛋、奶類、蔬菜。其中，水果品類中，豐縣蘋果在蘋果中排名第一，贛州臍橙最受臍橙購買者青睞，煙臺櫻桃占櫻桃市場總量的30%。

圖4 不同品類農產品電商銷售額

銷售額增速位居前十的分別為：蔬菜、奶類、肉禽蛋、調味品、水產品、水果、茶葉、滋補食品、糧油、休閑食品。其中，蔬菜、奶類、肉禽蛋增速顯著，均在30%以上。

圖5 不同品類農產品電商銷售額增幅

在全國4310個淘寶村中，以農產品銷售為主的淘寶村有262個，覆蓋21個省份。其中，江蘇、山東、浙江、福建、河南位居前五。主要以銷售當地產品為主，比如江蘇沭陽綠植花卉、浙江臨安山核桃、福建安溪茶葉、江蘇贛榆水產品等。

圖6 各省農產品淘寶村情況

2019年，農產品線上消費增勢迅猛，廣東、浙江、江蘇、山東、上海位列農產品電商消費前五。絕大多數省份增幅均在15%以上，廣西、內蒙古等中西部地區增幅遠高于東部地區，廣西增速達35%。

圖7各省農產品電商消費額

二、2019年農產品電商銷售50強縣

基于中國縣域統計年鑒數據，剔除非產銷合一的縣市，形成2019年農產品電商銷售50強縣，其中東部地區占66%、中西部34%。排名前六位的省份為江蘇、山東、浙江、福建、湖南、云南。其中，江蘇、山東各以10個50強縣并列第一，浙江、福建各5個，湖南、云南各2個。

圖8  農產品電商銷售50強縣

三、農產品電商扶貧成為新常態

近年來，針對貧困縣的產業實際，阿里充分發揮技術和數據優勢，整合平臺資源，幫助貧困縣域優化供應鏈，培育電商人才，提升農產品銷量和品牌影響力，逐步形成以“平臺模式”“一縣一業模式”“直播模式”為代表的電商脫貧三大模式，幫助貧困地區打造品牌、提振產業、實現脫貧。

貧困縣農產品電商發展迅猛。2019年，貧困縣農產品電商銷售前十強縣分別為云南文山、安徽碭山、云南勐海、湖南平江、西藏拉薩城關區、江西橫峰、江西遂川、安徽舒城、重慶秀山、河北淶水，銷售額超過18億元，平均每縣農產品銷售額達到1.8億元。其中，云南文山、安徽碭山、云南勐海、湖南平江分別位居農產品電商銷售50強縣第12、17、25、31名。產品地域特征顯著，比如文山三七，碭山梨、桃罐頭，勐海普洱，橫峰綠茶等。電商脫貧逐漸成為貧困縣擺脫貧困、走向鄉村振興的重要抓手。

圖9  貧困縣農產品電商銷售10強縣