一直在物流行業內工作，行業品牌走馬觀花，不停的有企業倒下、企業重生。很多的企業退出歷史舞臺，很多企業成為授課的經典案例，但是一直沒有消退的卻是品牌，無論好與壞，當更多的人談論起，品牌的認知在一定時間內長期存在，并且具有很多感傷存在的同時，更是感嘆行業的蓬勃生機與蒸蒸日上。

一直都在關注行業的品牌，物流行業作為生產與流通之間的橋梁，是最為基礎的行業，品牌也是最為簡單、樸實無華的。

物流行業的品牌口碑效應也是在這幾年才開始得到管理的認可，很多人一直以為品牌不就是VI，不就是多幾次宣傳嗎，品牌就是花錢的部門，不能實現創收。其實不然，一個好的品牌作為一個企業的象征長期存在，品牌更是一個好產品，而且是生動的具有活力產品，具有企業的代言形象，同時更是作為一種文化被人牢牢記住，品牌具有生命力的，品牌不繁瑣也不復雜，品牌就是簡單、易讀、易記，有烙痕，形成記憶，有成就感。

1、品牌很有文化，很有寓意。

其實在過去很長時間內，我們起名字是非常注意文化的，而且也非常具有一定的時代的寓意。品牌就是一個人的名字，一個可以讓人過目不忘的名字，品牌是一個企業持久文化的傳遞，在沒有互聯網這么發達的時代，品牌其實的傳遞方式很簡單，看、聽、說。

今天我們看品牌的傳播速度非常的快，有些品牌是來的快，消失的也快，有些品牌的名字嘩眾取寵，有些噱頭十足，完全失去了一個名字文化和一個可以持續傳遞的品牌寓意，短期效應的品牌不能持續，一個好的品牌就是一個企業好的文化的傳遞。從企業員工看企業品牌的認知度很簡單，看他是否穿著工服上班，是否帶著工牌，是否很自信的傳遞者企業每一次新聞與內宣，這些代表的不是形式主義，而是一個企業文化和企業品牌的傳遞。

2、品牌很有形象，很有親近。

很多的品牌很有親近感，看著就是感覺不陌生，很多的品牌代言人都是老板本人，熟悉企業，熟悉產品，很有氣場。同時設計又不繁瑣，線條簡單，VI色調平和，看著很舒服，讓人愿意接近，愿意進行了解。

品牌的形象很重要，不在乎高大上，但也繼而發現近四年物流行業的創業，品牌形象一下子生動起來，卡通動物越來越多了，有的勤勞，有的憨態可掬，有的活潑可愛，有的機靈乖巧，目的其實很簡單就是拉近距離，實現品牌的親近感，讓大家不陌生，讓他們過目不忘，記住。

3、品牌很有記憶，很有歷史。

在行業大潮中，有的品牌退出了歷史，但是它的記憶依然在；有很多企業有的被自然淘汰，但是它的品牌痕跡依然在；有很多企業完成戰略性的重組并購，自身的品牌演變成了其他的大品牌，但是它的記憶依然在。

品牌的記憶力會一直在，它的歷史感會一直在，那些曾經的百年品牌正是記憶的永恒，就像我們很多時候想念爸媽那渺渺炊煙的可口飯菜，那就是記憶，那就是永恒的品牌。或許我們真應該致敬曾經輝煌過的物流品牌。

記憶永恒，輝煌成就歷史！

4、品牌很有特征，很有想象。

品牌是具有一定想象的特征，讓人看起來讀起來就有一種莫名的沖動，具有一定的上升空間，具有無限可能，具有企業的代言的品牌，可以一目了然的理解企業的文化和企業的能力，同時會讓人記住屬性，安全、品質、高效還是低價、成本、所以一個品牌在一定程度上也決定了企業的高度和格局。

宣傳起來不空洞，具有十足的分量，聽起來就感覺特別的具有行業屬性和行業口碑，最起碼的接觸是不討厭，不反感。具有品牌的傳播特性，很有產品感，而不是聽起來模糊，評價起來感覺怪怪的，不能充分表述自身的企業屬性和產品或是過多的畫蛇添足，磨磨唧唧的品牌理念，看起來直接，明了、一看就知道，就記住，就贏了。

5、品牌很有地域，很有鄉念。

我們很多的物流品牌地域性很強，產品性很強，一目了然，創業不忘家鄉，有很強的鄉念成分，在物流行業的大市場中這部分品牌的市場份額還是比較大的，具有很強的凝聚力，部分企業的管理也是老鄉為核心的，聚集力很強。

同時這部分品牌的市場的導向就是簡單明了，清晰，一看就知道最強的產品就是線。也有一些雙品牌運作的物流品牌，加入大聯盟，協同大平臺，繼續保持自有品牌獨立運作，即找到了好的歸屬也有自身能力的展現，物流的品牌真的是具有很強的地域特色，具有很強的家鄉味道。

大物流、小品牌、很多匆忙一閃而過的企業我們或許都沒有記住，就這樣慢慢過去了，但是正是這些小品牌組成了大物流的五彩斑斕。

大品牌、小物流、很多品牌人為到，品牌已經到了，傳播的速度遠比流通的速度更快，也正是這些大品牌成就了今天物流業最為輝煌的一頁，但是也有很多匆忙而過的大品牌猶如曇花一現，品牌被永遠的記住了，但是卻悄無聲息的退出了舞臺。

無論是小品牌大物流還是大物流小品牌，都是物流行業的佼佼者，只要有品牌，有名字，就會有無限可能。