618的陣仗每年都在增長，今年618被認為是“回血”之戰，意義更大。除了阿里、京東、蘇寧這些電商老對手外，其他直播電商平臺也都有加大力度。

先來看下618這幾天的“前戰”戰報。

阿里

據天貓方面介紹，天貓 618 活動開售 10 小時成交額同比增長 50%，不到半天，成交額已超過去年全天。天貓數據顯示，美容彩妝、大家電、筆記本電腦、電動車等數十個行業的成交額全部同比翻倍。

1天，32個品牌成交額超1億元！天貓618發布的首日戰報顯示：32個品牌中，華為、美的、海爾、格力、小米、聯想、安踏等國貨品牌強勢穩占“億元俱樂部”座席。

開售第1個小時，蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪達斯、華為等品牌的成交額相繼突破1億，國貨品牌和國際品牌各半。美妝受到年輕的消費者追捧，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY、SK-II、赫蓮娜、資生堂、Whoo后等紛紛進入天貓618成交額“億元俱樂部”，雅詩蘭黛只用短短9個小時成交額就超越去年618購物季。

我們特別注意到國貨的崛起。天貓618開售首日，天貓超37000個中國品牌成交額同比去年增長至少100%，率先打響“回血之戰”！阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理劉博表示，淘寶天貓如今已經成為中國創造的沃土。中國品牌充滿著韌性和想象力，風雨過后，一定會有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是讓更多新品、新品牌在“春雷”之后如雨后春筍般生長出來。

京東

京東618的戰績。截至6月1日14時，京東618成交額同比增長74%；14點50分，京東物流出庫量已超去年全天；有40個品牌全天銷售破億；京東直播成交額是去年雙11開門紅當天的近64倍。

618首日，40個品牌在京東銷售過億。

京東方面稱，618 活動開場 1 小時，中央空調成交額超去年全天；電視成交額同比增長 2 倍；冰箱洗衣機成交額同比增長 3 倍。健康類家電開場剛 10 分鐘，600G 通量凈水器和空氣消毒機同比增長 8 倍；凈化除菌類空調成交額同比增長 5 倍；除菌冰箱、洗衣機成交額同比增長 10 倍；母嬰洗衣機成交額同比增長 20 倍。

著重提下Apple。京東618開啟首日，Apple品牌接連創下銷售記錄：僅5秒銷售額就突破1億；5分鐘后，iPhone銷量突破3萬臺；全天成交金額達到15億。

我們還注意到，京東旗下社交電商平臺京喜數據顯示，6月1日京喜日，京喜創出新“三高”：京喜整體成交單量創新高，對比活動前增長180%，銷售商品件數超6000萬件；京喜APP訂單量環比增長530%，創新高；京喜新用戶環比提升110%，創今年京喜新用戶單日最高值，近7成京喜新用戶來自3-6線城市。證明拼購在下沉市場備受歡迎。

這次618，我們特別關注的幾個點：直播戰場、物流戰場、線下戰場。

直播戰場

天貓618公布戰報：6月1日，淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元。數據顯示，全天20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元 。

6月1日開場剛過1小時29分，淘寶直播成交額就達到20億元，遠超去年同期。

據了解 ，淘寶直播創造了全民開直播、萬物皆可播的新風口，是此次天貓618的最大增量市場，將給品牌帶來上半年最大的增長機會。預售啟動以來， 天貓618已開140多萬場淘寶直播，是其它平臺在整個618期間全部計劃場次的5倍。 

而京東直播方面，成交額也是去年雙11當天的近64倍。這次，抖音、快手等直播電商平臺也紛紛加碼。抖音一哥羅永浩5月31日晚的“跨夜”直播，長達6小時，本場直播累計觀看人次1161.79萬，全場總成績GMV突破9132萬，訂單數超過42萬。

看下品牌直播方面的表現，格力電器在6月1日直播活動銷售總額最終達到了65.4億元，創下家電行業直播銷售記錄，單日銷售額就占到了格力電器今年一季度營收的32%。

這是董明珠投身直播一個多月來的最高戰績，其線上同時聯動了微信小程序“格力董明珠店”、天貓、京東、快手、抖音、蘇寧等六大平臺，線下的3萬余家格力門店也參與其中。

6月1日，董明珠在直播間表示，未來將要把旗下3萬余家線下店變為“體驗店”，“變成與消費者溝通和交流的地方”。

物流戰場

京東物流發布6月1日開門紅物流大數據，在整體單量大幅增加的基礎上，越是下沉市場，消費增速越快。其中，五到六線城市單量增長明顯高于一到二線，尤其六線城市，配送單量增幅是一線城市的1.36倍。

此外，6月1日開門紅當天，盡管倉儲接收單量環比暴漲202%，但京東物流全國倉儲出庫率高達97%。截至6月1日14點50分，京東物流出庫量已超去年全天；基于前置倉帶來的分鐘級配送，京東物流配送的618第一單僅用時9分鐘，凌晨就送到消費者手中。

菜鳥供應鏈在“天貓618”期間推出“預售極速達”服務。與眾多商家合作，提前將預售商品下沉到消費者所在社區附近的丹鳥配送站點或菜鳥驛站。消費者一旦支付尾款，菜鳥供應鏈將從消費者樓下發貨，實現小時達。

截至6月1日下午16時，全國已經有310個城市的消費者收到了“天貓618”包裹，菜鳥“預售極速達”服務中也已有過半包裹送達。

蘇寧全國首個5G無人倉。618開門紅當天，由蘇寧物流、江蘇移動、中興聯合實現的5G無人倉，在蘇寧南京雨花物流基地正式投產。數據顯示，當日，5G無人倉整體出單量超萬件。從下單到貨物出倉，最快只要20分鐘。

據了解，無人倉的整件商品揀選效率在4G信號下就可以達到600件每小時，單件商品揀選成本降低52%。AGV機器人、無人叉車、機械手臂等“黑科技”的5G云化升級，提高了整個倉庫分揀、搬運、包裝的效率，網絡延時從WIFI環境下的30毫秒，降低至10毫秒內，運行成本預計降低20%左右。

線下戰場

京東618將直接和間接帶動超過300萬家線下實體門店參與，助力實體經濟復蘇。今年的京東618，也成為17年來行業參與度最高的一次。

京東電腦數碼線上線下助力成效十分顯著。6月1日前2小時，京東電腦數碼企業用戶數量同比增長187%；而在線下，3-6線城市電腦數碼線下門店數量達349家，線下門店6月1日成交額也實現了同比215%的突破式增長。

而遍布全國的京東便利店、名酒薈、母嬰生活館店面也以海量好物、多重優惠開啟線上線下的618狂歡。

6月3日，餓了么口碑超過100萬線下商家正式加入天貓618。據悉，天貓618期間，餓了么口碑將“萬券齊發”，每天都有震撼大牌日，讓用戶享受不止五折的優惠。

6月1日先期加入天貓618的肯德基、麥當勞、星巴克、必勝客等本地生活商家開售僅20分鐘就賣出1000萬卡券。

就目前的戰績來看，今年的618又要創各個板塊的新記錄。同時在直播電商、物流配送、線上線下聯動等方面也有新的突破。最后大家可以一起在預估下各平臺618最后的GMV。