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遙望科技研究報告:把握直播電商浪潮,遙望星辰大海

作者: 海通國際     企業來源: 海通國際證券國際有限公司
發布時間:2023-03-24
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遙望科技(002291)研究報告:把握直播電商浪潮,遙望星辰大海_羅戈網.pdf 下載

把握直播電商浪潮,實現業務全面轉型。遙望科技在資本化前 原有上市公司主體為星期六,主營為中高端時尚皮鞋的批發、 銷售,2017 年并購時尚新媒體公司時尚鋒迅、北京時欣,完成 互聯網轉型,2019 年并購遙望網絡,并抓住短視頻平臺的崛 起,積極布局短視頻及直播電商領域。2022 年 12 月 1 日,公司 簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。2022 年 12 月公司披露主要 的鞋履存貨已經或正與市場上的第三方渠道簽訂《購銷協 議》,實現陸續賣出,傳統業務實現實質性剝離。截至 2022 年 9 月 30 日,公司第一大股東為遙望科技創始人及董事長謝如 棟,持股比例 9.52%,遙望科技總裁方劍持有 3.43%的股份,位 居公司第四大股東,遙望系高管持股共 12.95%。

抖快淘全渠道覆蓋,孵化自有主播矩陣,建立高效的供應鏈體系。遙望科技于 2010 年 11 月成立于杭州,2018 年布局直播電 商領域,公司以“人-貨-場”的商業邏輯,連接明星、達人與商家 的社交電商服務,公司數次位居快手和抖音 MCN 影響力排行榜 TOP1。

人:遙望科技在直播業務板塊以“明星+IP”兩手并行,已建立起 擁有百余位明星+達人的多平臺、多層次主播矩陣。在主播培養 孵化上,公司采用“賽馬機制+運營資源”的培訓方式提高主播孵 化效率與成功率。對于直播帶貨專業性較弱的明星,遙望網絡 在選品和運營上提供系統支持,充分利用藝人自帶流量,打造 個性化直播場景,進行產品銷售與宣傳。

貨:建立超過 2.5 萬個國內外品牌入駐的供應鏈體系,覆蓋美 妝、生活、食品、服飾等全品類,并通過構建獨有的數字化“遙望云”平臺,實現了直播流程在線化、分析規模化、選品智能化。

場:在渠道布局方面,目前公司已經打通了淘寶、抖音、快手 三大渠道,成為行業第一個率先完成全域布局的企業,除了打造頭部主播和藝人矩陣外,公司還在各渠道均建立了遙望品牌直播間。

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