剛剛！2023年天貓雙11精彩收官!

阿里媽媽攜手百萬商家積極擁抱數智經營，收獲店鋪、內容、直播三中心增量紅利，實現雙11頻快收！

11月10日8點起，統計全網各平臺雙11成交GMV顯示，天貓市場份額占比達63.14%。同比第一階段份額占比提升明顯，凈增超6%，顯示極大的市場領先力。

這個雙11，店鋪中心場迎來爆發新紀錄。一站式品牌經營平臺阿里媽媽百靈雙11承接品牌推廣投放，其中「ShowMAX」助黑馬品牌平均新客占比高達95%+，投中PPC普遍降低50%！「超級互動城」助全行業商家流量環比提升46%，互動率同比提升近100%。商家這個雙11踴躍選擇一站式營銷投放平臺萬相臺無界版，其中超過200%選擇萬相臺的智能場景，實現更具性價比的智能投放，鎖定店鋪增量。

這個雙11，直播加速場駛出新的加速度。截至11月11日0點，已產生58個破億直播間，其中店播成為新的增長引擎，38個店播直播間成交額破億。阿里媽媽超級直播全域爆發新增量，助攻合作店鋪直播間GMV同比漲超80%！雙11預售夜短直聯動助客戶直播間新客觀看占比超90%！

這個雙11，內容增量場創造新增量奇跡。阿里媽媽AI創意能力服務超100萬商家，創意中心助力商家產出視頻素材達500萬，內容素材CTR提效37%！UD內容雙11助商家累計種草超2億人。

這個雙11，不止精彩，更有驚喜！超220萬中小商家成交翻倍，阿里媽媽推出的雙11中小商家扶持限時活動，以20億補貼助力商家成長，其中參與活動商家戶均GMV環比提升65%，已幫助1萬+商家月成交破2萬。阿里媽媽淘寶聯盟「超級U選」雙IP加持，引流UV突破1.2億；傭金膨脹單品爆發系數10.7，天降福利購買用戶累計超1800萬?！钙放芔享」承接品牌客戶全案需求，助單商家成交同比最高翻百倍；賦能新商家站外淘寶客生意增長，最高破千萬！數智力量持續助力科學經營，達摩盤助超76萬商家制定經營策略，人群、貨品、內容方法論助品牌實現大促全周期降本增效，ROI至高提升320%+！

珀萊雅、海爾、伊利、Swisse、周大福等多品牌，攜手阿里媽媽實現大促成交超100%！接下來讓我們來見證他們的驚喜表現！

金典：打造“中國第一杯有機奶”的金典，多年來將天貓作為新品上市的重要陣地。品牌聯合天貓超級品牌日打造「超級發布」并聯動20大品牌共同發布新品，上市即登天貓純牛奶新品榜；本次雙11期間，品牌冠名天貓雙11驚喜夜，聯動推動站內外強曝光。期間品牌應用萬相臺無界版、阿里媽媽百靈2大引擎，實現新品曝光次數2.7億，登頂淘寶直播熱搜榜TOP1。

交個朋友：今年，淘系頭部MCN交個朋友第二次參加淘寶雙11。品牌聯合波司登等品牌打造品牌以及主播專場，并且將直播間搬到天山腳下跨季節打造充滿“寒意”直播間，營造滿分購物氛圍。品牌通過阿里媽媽超級短視頻前置預熱拉新客，憑借品牌特秀搶占手淘的曝光位，再結合超級直播做種草召回，覆蓋消費者完整購物鏈路，全平臺傳播人次超過1000萬，直播場觀超1000萬。

空刻意面：創立于2019年的超級黑馬空刻意面是國內“方便意面”品類的開創者，在雙11期間，推出9.9元意面嘗鮮裝，積累品牌人群資產。品牌攜手阿里媽媽，站外應用UD全域通，聯動頭部達人、熱門app開屏等形式海量曝光；站內每日開播不低于15小時，應用超級直播、短直聯動提升品牌認知度和搶占用戶心智，雙11期間，空刻意面搶先購首日銷售額同比109%+，前25分鐘突破1000萬，前1小時1600萬+，位列糧油速食類目店鋪銷售榜TOP1。

染春坊：今年淘系綠籮園藝涌現蓬勃商機。7月入淘的植物品牌染春坊迎來了第一個天貓雙11。品牌在雙11期間參與淘寶「百萬新商造星計劃」，獲得平臺大力支持，同時以直播間作為有效轉化場，配合營銷IP。同時超級直播投放期間，主播配合調整相關宣導話術，在阿里媽媽數智經營與產品優勢的融合下，為品牌積累了大量高營銷價值會員，雙11開賣首日成交金額月環比增長167%。

珀萊雅：國貨美妝今年雙11闖出另一片天。珀萊雅聯合達摩盤，運用Uni-START內容經營方法論對雙11內容進行診斷分析，明確重點內容方向，通過“內容易感人群體系”為品牌定制美妝行業內容易感人群和品牌內容易感人群，并應用UD內容、超級短視頻等數智工具，實現內容”即種即收”，同時聯合逛逛共同挖掘品牌TA人群在淘內的內容偏好，引導品牌通過內容對核心TA新客進行滲透，其中種草人群滲透率提升144%，登頂天貓美妝行業TOP1！

周大福：雙11淘內黃金品類行業成交額同比增長超過250%，以「真誠·永恒」為核心價值的珠寶品牌周大福，雙11成交額再創新高峰，帶來爆發增量超億級銷售；雙11搶先購首日銷售同比達到100%+，位列珠寶行業TOP1。聚焦內容中心進行拉新人群運營，品牌通過阿里媽媽達摩盤Uni-START內容經營方法論，聯手超級短視頻等產品進行拉新滲透，結合品牌店鋪主題直播、“買金就買周大福”話題、KOL短視頻等內容經營策略，實現人群資產增長，幫助品牌精準品類破圈，全店成交同比去年高速增長，雙11期間搶先購首日銷售同比增長100%。

貳定制禮-淺囍：隨著年輕人越來越重視儀式感，婚慶行業線上下雙線蓬勃發展。今年雙11，“用心定制，不貳設計”堅持原創設計的婚禮禮品品牌貳定制禮-淺囍，將溫度通過淘系傳播給消費人群。品牌入淘開店后積極參加淘寶星生代百萬新商造星計劃，在站內外多渠道發布新品內容種草，站內通過直通車等數智工具配合，多單品收獲上萬次展現，高效實現站外流量承接促成交，雙11期間月環比成交金額增長近100%。

海爾：消電行業依舊是雙11的重頭戲，消電巨頭海爾攜手阿里媽媽創新內容經營策略，堅持全域多元化品效投放，深耕內容賽道，聯合達摩盤Uni-STRAR內容經營方法論制定“內容易感人群”，并借助站內逛逛定制服務，增加生活記錄、評測、攻略經營等內容豐富短視頻創意，全方位進行內容種草人群的精準拉新和高效轉化，整合榜單資源和IP反哺，結合KANO & VIEW貨品方法論實時監測，打造多款超級單品。在品牌推廣上，鎖定淘內品牌特秀&互動城核心資源的同時，整合全域UD品牌、效果、內容營銷資源，全面協同形成組合拳為雙11大促供給高質量流量，最終，雙11周期品效廣告覆蓋消費者資產規模高達1.1億，消費者資產長周期價值領跑行業，與此同時種草人群資產提升225%。海爾空調ROI提升209%，洗衣機ROI提升18%，熱水器提升114%，冰箱提升170%，卡薩帝ROI提升321%，實現多產品打爆！

好奇：雙11期間，家長們在母嬰親子領域購物欲激增。作為全球約有二分之一的寶寶在使用的母嬰品牌好奇，為了讓更多寶寶快樂成長，品牌在此期間與阿里媽媽營銷研究中心/客戶營銷中心深度共建，找到高端尿褲6大圈層人群，借助達摩盤「全域領跑計劃」行業數智經營解決方案，將人群應用在阿里媽媽百靈「品牌特秀」、萬相臺無界「人群擊穿/人群超市」等豐富媒介組合，實現品效序列化聯投、全域曝光、高效拉新，高端尿褲圈層人群ROI效率TOP1，高端尿褲圈層人群貢獻官旗尿褲類目85%成交份額。

巧虎：母嬰和早教行業也在雙11有了新突破，阿里媽媽全域六星合作伙伴碧橙數字攜手巧虎，在雙11期間實現品效雙豐收。站外通過百靈-UD品牌，鎖定母嬰精致嬌養&新銳潮養人群，積累品牌人群運營資產；站內通過內容場景營銷，聯合達播實現粉絲轉化、并應用超級直播公域拉新引導直播間爆發。不僅如此，品牌選擇萬相臺無界版關鍵詞推廣、精準人群推廣等多場景提升品牌曝光和知名度，實現UD新客曝光占比95%以上。

Swisse斯維詩海外旗艦店：天貓雙11健康消費成剛需，消費人群們忙著“囤健康”。澳洲知名健康品牌Swisse斯維詩，為阿里媽媽GTD*MMM的大促消費者經營方法論合作特邀品牌，本次雙11達摩盤協助品牌進行大促人群蓄水目標拆解，提供媒介策略及全周期追蹤調優，幫助Swisse斯維詩在大促激烈競爭環境里搶占先機，提升引爆生意的確定性，為持續性增長奠定堅實基礎。最終，品牌雙11目標超額完成，增幅顯著，多單品類目Top1。

帝亞吉歐：雙11酒水直播持續火爆，僅預售4小時同比增長782%。國際洋酒集團帝亞吉歐與淘天集團展開深度合作，為助力旗下蘇格登品牌在電商渠道的專供產品“12年流金雪莉”突圍雙11，通過序列化產品指引，深度結合品牌站外媒體投放，打造品效一體全局經營。品牌錨定雙11大促資源，站外通過百靈-超級全域通&TOPSHOW覆蓋全網主流平臺進行內容種草，強化大促營銷心智；站內聯合ShowMAX、超級U選、吃貨頻道等多資源整合，在品效序列化全新產品-人群超市的加持下，品牌在回流人群的投檔上，CVR提升1917%、ROI提升492%。

雙11收官，經營爆發不止步，從今年多行業頭部品牌、中小商家、新入淘商家所展現的強勁經營力所見，淘系是擴大品牌聲量、深鏈消費人群的主陣地。未來，阿里媽媽將持續迭代數智產品工具、推出利好政策和權益全面服務，支持百萬品牌商家，再創經營新高！