雙11的一股清流？

11月4日晚，當網友們正沉迷于養(yǎng)貓領紅包的時候，網易嚴選猝不及防來了個大招——它宣布將退出今年雙十一。

公告稱，今年雙11中“鼓吹過度消費”和“為銷售數(shù)字狂歡”的現(xiàn)象太嚴重。網易嚴選將不做復雜優(yōu)惠玩法，但會實施全年力度最大的補貼，實現(xiàn)全年抄底價，不發(fā)戰(zhàn)報，不為銷售額開慶功會，只慶祝用戶的好評。

文中還特別提到了其他電商平臺的玩法，稱“沒有養(yǎng)貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖”，希望消費者不要被這些復雜的玩法套路。

從公告中我們可以看出，網易嚴選表面上說是退出雙11，其實是搞了個噱頭，貨還是要賣的，只不過自己遺世而獨立，來了個更實惠的玩法。

眾所周知，如今的雙11，復雜的優(yōu)惠規(guī)則已經成為了電商平臺的標配。

何況今年電商平臺還拉長了預售期，隨便一個商品都要你先付定金，等個十幾天再付尾款。商品頁面還非常貼心地給出了定金價，尾款價，跨店滿減，津貼立減，紅包優(yōu)惠……沒讀過高中數(shù)學的都算不明白。

最可怕的是有些商家還來了一波反向操作——先漲價再降價。

就拿電商君看中的一款打底衫來說吧，歷史最低價39元，平時賣79元，結果在雙11前兩天直接漲到了160元，雙11當天再降價到100元，美其名曰“大打折”，達到讓消費者“一頓操作猛如虎，最后優(yōu)惠兩毛五”的神奇效果。

在不少消費者對這樣的雙11套路無可奈何的時候，網易嚴選這波操作操作，可以說是一股清流了。

當然了，仍有一些網友吐槽道：“這是變相營銷吧？難道不是另外一種套路？”

而根據(jù)電商君的觀察，網易嚴選還是有一定誠意的。

網易嚴選真的給出實惠了嗎？

打開網易嚴選的雙11頁面，會看見網易嚴選同樣是有預售期的。也就是說，定金這套玩法，其實它也在玩。

只不過比起其他電商平臺在商品頁面給你來了個類似高等函數(shù)一般的計算方法， 網易嚴選的算法要簡單很多。

它會直接告訴你付的定金能抵多少錢，尾款是多少，總價是多少，清爽簡單。只要是上過小學的人應該都看得懂。

那網易嚴選的打折商品又是否實現(xiàn)其“全年抄底價，補貼力度最大”的諾言呢？

以網易嚴選公告里提到的白鵝絨羽絨被為例吧，其定金為100元，尾款為809元，最終價格909元，比平時便宜了390元。

通過查詢這款商品的歷史價格，會發(fā)現(xiàn)這個價格的確是今年以來的最低價。

這款商品平日里賣2299元，偶爾打折的時候會降到1399元，最低降到1015元，無論如何都沒有突破909的低價。

此外，網易嚴選還給出了雙11薅羊毛攻略——買他家的省錢卡，消費者花6元就能得到48元的優(yōu)惠。只不過這個優(yōu)惠是有要求的，會分三次發(fā)放到消費者的賬戶里，限時使用。

可見網易嚴選在雙11不是沒有“套路”，只不過這些規(guī)則比起其他電商平臺的確更容易操作。

網易嚴選的底氣

網易嚴選能夠實現(xiàn)不那么復雜的雙11玩法是有底氣的。

大家有沒有想過電商平臺為什么要在雙11給出如此復雜的玩法？

這是因為當前的市場競爭很激烈，商家的利潤變薄。如果再像之前那樣直接打折已經不現(xiàn)實了，所以就要人為地提高實現(xiàn)優(yōu)惠的難度。

畢竟亂花漸欲迷人眼，一來二去能讓消費者感覺到實惠就行了。至于到底有沒有優(yōu)惠，只有商家知道了。

顧及消費者的利益，電商平臺也想商家打折啊，但無奈旗下商家這么多，并不是每一家都服管的。

比如有一年電商節(jié)，某個家電商家就發(fā)出了抗議，表示電商平臺在優(yōu)惠力度上強行通過優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進行價格補貼，遠遠超過了它的承受能力，對此相當不滿。

可見電商平臺和商家之間是有博弈的。正是因為這種博弈，電商平臺沒辦法來個干脆的打折玩法。

而網易嚴選就沒有這種顧慮了。

眾所周知，網易嚴選是以ODM制造商為切入點來給消費者精選商品的。什么叫ODM呢？就是網易嚴選會派出買手去采購大牌供應商的商品。

供應商會提供從研發(fā)、設計到生產的全部服務，而網易嚴選則在商品上貼上自己的吊牌拿出去銷售。

這樣的好處在于，直接砍掉了大牌的品牌溢價，將價格做到大牌的1/4-1/3，實現(xiàn)性價比。

換言之，面對雙11，網易嚴選不用耗費心思在跟各種不同商家的博弈上面，反正賣的商品都是他家的。在采購完畢之后，它能夠在不傷害利益的前提下給出盡量多的優(yōu)惠空間。

這就是為什么它能比較干脆打折，不搞花里胡哨的套路的最大原因。ODM的力量還是很強大的。

懶癌患者”的寶藏之地

當然了，網易嚴選本身的用戶群也不允許它套路多多。

網易嚴選的最大優(yōu)勢其實是“簡化購物流程”。

我們去其他電商平臺購物，面對鱗次櫛比的商品，可能要東挑西選，才能選到心滿意足的，畢竟不是每個商家都能讓人信任。

而網易嚴選通過選品，極大地簡化了這一流程。

打開網易嚴選，就會發(fā)現(xiàn)上面的商品調性是統(tǒng)一的，都有種“無印良品”風格。

而且sku極其精簡，一個床墊竟然只有37種選擇，一條毛巾只有22種選擇。

商品介紹處沒有品牌介紹，通通網易出品，而且在暗戳戳地用“透氣”、“柔軟”、“100%全棉”強調質量有多好。

這一切其實是在暗示消費者：我這里的商品都挺好用，調性也差不多，還有品牌背書，你不用費心挑選，隨便買一件就行了。

所以來網易嚴選購物的用戶大多是那種對產品有一定要求，但是不想花時間挑選的那種消費者。

基于這樣的用戶畫像，網易嚴選如果去開發(fā)什么復雜的優(yōu)惠玩法，嚴選的用戶一定會氣得跳腳，大罵“人與人之間最基本的信任在哪里”。

可見網易嚴選的確是“懶癌患者”的寶藏購物之地。

事實上，網易嚴選如今面臨的市場競爭越來越激烈。阿里推出了淘寶心選，京東推出了京東京造，精選電商賽道越來越多玩家了。

在這樣的情況下，網易嚴選能夠基于自身實力和調性，來了回反向營銷，還是很有智慧的。

而且，天下早已苦雙11套路久矣。能有一家電商平臺帶給消費者真正的實惠，實在是值得稱道。