“快來當‘團長’吧！”快遞小哥們，你有沒有被社區(qū)團購招募“團長”的信息轟炸？近日，阿里、京東、拼多多、美團、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局社區(qū)團購，展開火熱廝殺。

社區(qū)團購會對傳統(tǒng)電商快遞模式造成沖擊嗎？申通、圓通和德邦快遞紛紛在投資者互動平臺上作出回應稱，社區(qū)團購和快遞可以互相賦能，目前基本不會對現(xiàn)行快遞模式產(chǎn)生影響。

中國互聯(lián)網(wǎng)可能很久沒有這么熱鬧過了，曾經(jīng)差點消亡的社區(qū)電商如今成為了資本的“寵兒”。不僅有興盛優(yōu)選這樣的新興平臺，還有阿里、京東、拼多多、美團、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，甚至物美等傳統(tǒng)商超摩拳擦掌蓄勢待發(fā)。美團CEO王興稱，社區(qū)團購市場足夠大且多元化，足夠容下多個參與者共存。傳言劉強東也將親自下場帶隊，帶領京東打好社區(qū)團購一仗。

助推社區(qū)團購火爆的，無疑是新冠肺炎疫情這只“黑天鵝”。有資料統(tǒng)計，在今年疫情期間，幾乎所有的社區(qū)團購訂單量同比都獲得了翻倍的增長。開源證券分析認為，社區(qū)團購作為依托社區(qū)和團長社交關系實現(xiàn)商品流通的新零售模式，通過“預售+次日達+自提”模式，實現(xiàn)了“更省、更便捷”的購物體驗，在下沉市場競爭力突出。具體來看，社區(qū)團購通過“預售”實現(xiàn)需求端的計劃性從而提高供應鏈效率，通過犧牲一定時效性（即“次日達”）實現(xiàn)了集單集配，結(jié)合消費者“自提”（省掉了終端配送成本），顯著降低了履約成本，在低客單價下也具備了盈利能力，解決了行業(yè)痛點。

社區(qū)團購是將原本購買高頻、主要流通渠道為農(nóng)貿(mào)市場和超市的生鮮品類轉(zhuǎn)入線上，是線上或門店購物+自提，而傳統(tǒng)電商是線上購物+線下配送的模式，兩者存在一定差別，那么社區(qū)團購對快遞企業(yè)來說是機遇還是挑戰(zhàn)呢？

申通快遞相關負責人透露，安徽申通網(wǎng)點近期正在試點推行社區(qū)買菜團購業(yè)務。“對電商快遞的影響，關鍵要從業(yè)務上看這部分線上購物是來源于原來的存量市場還是增量市場。如果是存量市場，減少了配送，轉(zhuǎn)化成了自提；如果是增量市場，則對于快遞配送是沒有影響的。”

申通快遞認為，快遞和社區(qū)團購互相賦能，社區(qū)團購整合了多樣化的社區(qū)居民生活需求。以社區(qū)為據(jù)點，撬動了用戶需求，通過規(guī)模化布局形成體量，這也給末端快遞網(wǎng)點提供了新的商機，尤其是對快遞時效和服務能力提升的助推。快遞末端門店可以借助自身流量設置社區(qū)團購自提點或者前置層的職能，為社區(qū)團購定制化的快遞服務以外，還可以通過這樣的模式積累特定的客戶資源，提升快遞服務能力的同時豐富快遞服務產(chǎn)品。

圓通速遞在互動平臺上回應“業(yè)務是否受到社區(qū)團購沖擊”時稱，目前社區(qū)團購品類與電商平臺商品交叉程度相對較低，基本不會對現(xiàn)行電商快遞模式產(chǎn)生影響。據(jù)了解，圓通近年來持續(xù)推廣建設圓通驛站，鼓勵加盟商合作建立驛站、自提柜等的同時，大力推進“快遞增量+資源增效+商業(yè)增收”的商業(yè)模式，實現(xiàn)快遞與零售相互引流提高加盟商及終端門店的商業(yè)收入。

“與傳統(tǒng)電商相比，社區(qū)團購是針對消費者不同的場景需求而存在的購物模式，本身是對傳統(tǒng)電商的一種補充而非替代，目前來看，對快遞企業(yè)的電商業(yè)務影響有限。”德邦快遞在互動平臺上表示，社區(qū)團購中間的貨物流通環(huán)節(jié)對傳統(tǒng)供應鏈體系造成重構(gòu)，對物流企業(yè)來說有機會也有挑戰(zhàn)。

此外，據(jù)了解，順豐、中通也正在探索和構(gòu)建社區(qū)團購項目。業(yè)內(nèi)專家認為，高頻、大眾、剛需、深下沉、重運營的社區(qū)團購將是未來兩年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭之地，而不少快遞企業(yè)正在相關方面探索布局，有望從中分得一杯羹。